【房地产策划】火把十把火：中国房地产营销精华月报.pdfVIP

火把十把火 中国房地产营销精华月报 2.0 版第 2 期 总第 10 期 快乐者 思想者 引领者 中国房地产营销新趋势 在近期成全每日地产动态监测的各大央企、名企的营销动作中，我们发现，中国房地产营 销趋势的三大特征—— 豪宅定制 在 08 年万通城二期营销推广之前，我司全忠先生即提出 “定制”概念，由于当时多种因素影响，最后“定制”转身为今天的“五心级美满生 活社区”。在下面所有“定制”营销的案例看来，“定制”有着很大的可操作性，但 对其开发商、执行团队及投入资金的要求较高 ，基本上类属豪宅的产品，方谈 “定制”。 佘山 3 号、新华路一号、鸿茂·八墅、橡树湾等知名项目的定制服务， 无一不验证着“豪宅定制”的发展趋势。 艺术人文 艺术人文是近年来房地产跨界营销的主要方向，各类本土 文化、异域文化的美术馆、艺术展、讲坛、论坛遍地开花。与艺术跨界，与人 文跨界，已是当今房地产鼓号齐鸣的营销活动。 社区文化 星河湾、绿城等知名开发商项目，无促销即售罄，翻开了 地产行业的“粉丝营销”篇章。本期营销活动中，万科 26 城联动的社区“HAPPY 家庭节”，招商 8 城联动的“我的社区我的家”，苏州梧桐花园为期 1 个月的“美 食大赛”； 已售罄的金地未未来举办大型“社区景观开放日大型活动”等，可以 看见，从各类小型社区活动，发展到具有相当规模、持续时间较长的系列社区 文化活动 ，体现了品牌开发商日益增高的客户培养意识。 2009 年 11 月 6 日 快乐者 思想者 引领者 PART 1 营销精华 （以下信息摘自各大网络媒体） 豪宅定制 现场 活动 道具 媒体 广告 ■ 广州：颐和高尔夫庄园成立“私属订制联盟” 推盘 价格 促销 渠道 管理 近日，颐和高尔夫庄园售出一套价值 1.68 亿元的绝版别墅，买家将委托颐和集团为 其装修设计，并为其购置最新款的劳斯莱 斯及私人直升机。该套亿元别墅是颐和高 尔夫庄园的楼王单位，配有私家派对泳池、 网球场、影院、博物馆、游艇码头、会所、 平台广场、大花园等。这次交易，将其“私