三甲中医医院英文网站栏目设置调查与研究-环球中医药.pdfVIP

摇摇836 环球中医药2015年7月第8卷第7期摇 Global Traditional Chinese Medicine,July2015,Vol郾8,No郾7 ·学术论坛 · 三甲中医医院英文网站栏目设置调查与研究 叶青摇 吴青 揖摘要铱摇 通过调查北京、上海、广州、深圳三甲中医医院英文网站的栏目建设情况,对比17 所 美国知名医院网站栏目,从中医对外传播和交流的角度,探讨中医医院英文网站应呈现的基本内 容,以期优化中医医院英文网站的内容结构和栏目设置。 结果显示中医医院英文网站缺少“医疗服 务冶“医院地址冶“预约转诊冶等一级栏目,“医院介绍冶和“就医指南冶的二级栏目设置单一,“中医药 知识冶等特色栏目重视不够。 中医医院英文网站栏目应以国际患者需求为中心,重点突出中医医院 的特色,提供详尽的就诊信息,充分发挥网站的外宣功能。 揖关键词铱摇 中医医院;摇 英文网站;摇 栏目设置 揖中图分类号铱摇 R197郾4摇 揖文献标识码铱摇 A摇 doi:10.3969/ j.issn.1674鄄1749.2015.07.022 摇 摇 在全球化和信息化的今天,作为中医药实践的主体,中 文网站的目标读者主要是以英语为母语/ 官方语言/ 国际交 医医院有着广阔的市场前景。 国内不少三甲中医医院已建 流语言的人群,包括国际患者、医务和研究人员、境外医疗 立英文网站,并成为医院对外宣传、形象展示和信息交流的 机构等。 他们的本国文化、受教育程度、对中国文化和中医 重要平台。 然而,目前中医医院的英文网站却普遍存在栏目 药的了解,都会影响其对网站信息的理解。 因此,网站栏目 [1] 架构单一,英文内容表达欠缺等问题 ,因此如何建设和优 的合理设置不仅有利于分类和整理网页信息,还能帮助国 化中医医院英文网站,将中医药国际化战略落到实处,成了 际读者高效浏览网站、查找信息、阅读文本,是提高网站宣 亟待解决的课题。 提高英文网站质量,一方面需要依靠技术 [4] 传力度和效果的关键 。 支撑,另一方面还需要从对外传播和交流的角度出发,充分 2摇 文本来源与方法 考虑网络使用者的特点(Participant characteristics)、信息交 流目的(Purpose)、交流话题(Topic)、交流方式(Tone)、机构 北京、上海、广州、深圳等国内一线城市医疗服务资 [2] [5] 规范(Norms of organization)等问题 ,使设计更加合理,确 源优势明显,是当前中医药服务贸易的主要出口地区 , 保网站的效果和功能。 本文尝试从中医对外传播和交流的 因此本研究主要选取了北京、上海、广州、深圳四地的18 角度,探讨中医医院英文网站设计,为建立国际化的中医医 所三级甲等中医医院。 笔者通过登录医院的官方主页进 院英文网站提供参考。 入其英文网站,调查其栏目设置现状,其中6 所医院无英 文网站,4 所医院英文网站在建或无法打开链接,8 所医 1摇 对外传播和交流中的中医医院英文网站 院的英文网站可以登录,除了1所医院的英文网站为单 在信息传播和交流过程中,传播目的、传播内容、传播 页结构的医院文字介绍,其余 7 所医院的英文网站具备