主题公园专题讲座教学PPT.ppt

主题公园 组员：卢春红、韦佳丽、全路、江伟建、崔文 主题公园 (theme park) 定义： 以某一主题或综合几种主题于一体为内容，投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。 起源 主题公园起源于荷兰，荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在二次世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年，开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。 情景模拟 横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。横店，这个过去名不见经传的小镇，何以与影视产业结下了不解之缘,由中国民营企业横店集团倾力打造的横店影视城，何以能在中国众多的影视拍摄基地里大展雄风、露出峥嵘、创建奇功。 随着横店影视城影视文化旅游资源的不断整合，旅游产品的不断升级开发，横店影视城从单一经营“影视基地”旅游向打造影视主题旅游公园的战略转变。 游乐园 上海迪士尼乐园（Shanghai Disneyland Park），是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。2011年3月9日，上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划（草案）已上网公示，上海迪士尼乐园也在此规划中，乐园主体工程于2011年4月8日正式破土动工。 观光 观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观，如深圳锦绣中华，世界之窗等。 深圳锦绣中华 主题 各式各样的水族馆和野生动物公园，就是主题型的主题公园，像老虎滩极地海洋公园、香港海洋公园等。 香港海洋公园 海涛馆是一个巨型水池，宽152米，长122米，深2.7米，有各种不同的人工海岸，适合于不同的海洋动物生活。主要展出有美国加州海狮、非洲毛海豹、史提拉海狮、塘鹅、爵士企鹅及汉堡企鹅等。人造浪涛由电动浪涛机操纵，海浪起伏高达1米。还设有海岸和海洋动物为主题的展览，介绍海岸的种类和成因，潮汐和海浪与海岸的关系，各类海岸生态及海洋哺乳动物等，以一系列的灯箱、电子游戏机展示有关知识。观众还可以控制一台海底摄影机观看海底动物生态。 海洋剧场位于山上中央，能容纳4000名观众。剧场中央是一个巨大水池，每日有杀人鲸、加州海狮和变吻海豚进行精彩表演。 风情体验 以风情体验为题的主题公园，则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。 特点 1，强烈的个性，普遍的适宜性 2，被动游憩形式 3，投入高，占地规模大 4，高门票，高消费。 中国主题公园发展所遇问题 盈利模式单一化 跟风现象严重，缺乏自己特色 国内主题公园缺少专业的策划团队 国内主题公园缺乏自己独特的旅游文化资源 国内主题公园与国外主题公园对比分析表 国内主题公园未来的发展趋势 经营盈利的模式转变 发展中国特色的主题公园 保持健康、稳定、快速的发展 国内主题公园未来的发展趋势 一、以中国的历史文化为主题，这是我们的优势和强项，也是外国人最喜欢的 ； 二、休闲度假型的主题公园； 三、集知识性、趣味性和参与性为一体，表现科技的主题公园也将大放异彩。 * * 类型 将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。 风情体验型主题公园 各式各样的水族馆和野生动物公园。 主题型主题公园 浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观。如：锦绣中华、世界之窗（深圳）等。 观光型主题公园 各种影视城的主题公园、航天航空博物馆的整体公园。如：三国水浒城（无锡）、浙江横店影视基地（浙江东阳）、上海科技馆（上海）等。 情景模拟型主题公园 提供刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。如：苏州乐园（苏州）、锦江乐园（上海）、梦幻水城（珠海）等。 游乐型主题公园 按 旅 游 体 验 类 型 分 类 按 功 能 和 用 途 分 类 江苏常州的中华恐龙园等 科幻探险类 深圳华侨城“中华民俗文化村”和“世界之窗”、北京民族园等 艺术表演类 苏州乐园、深圳华侨城、欢乐谷等 活动参与类 无锡三国城、唐城、水浒城等 影视城类 深圳锦绣中华、北京世界公园等 微缩景观类 国外市场开发费用占总经营成本的9%~15% 国内有知名度的主题乐园数量少，经营营销模式落后 营销方式落后、品牌创造不足 国外门票收入只占20%~30%，其他经营收入占大多数 国内80%来自门票收入，其他商品经营只占20% 收入结构单一、衍生产品不足 员工工资占45%~60%，以高薪留住专业性人才 有专业经验的管理人才少 人才不足，经营管理模式落后 每年新内容的投资占全年总收入4%~5% 大部分美元后续投资 持续创新不足，市场影响力逐渐降