【精选】9第九章 社会体育产业9第九章 社会体育产业.ppt

第九章 社会体育产业 社会体育产业 第一节 产业、体育产业与社会体育产业 第二节 社会体育市场 第三节 社会体育产业的现状与发展趋势 产业、体育产业与社会体育产业 产业的概念 产业的形成 体育产业 社会体育产业 产业的概念 产业一词，有多方面的含义，可指行业，实业、工业、部门、动产和不动产等。《辞海》和《新华词典》中对产业解释是指私有土地房屋等财产，指各种生产的事业、工业生产等。《现代产业经济学》一书中认为，产业是由国民经济中具有同一性质，承担一定社会经济功能的生产或其他经济社会活动单元构成的，具有相当大规模和社会影响的组织结构体系。从经济学意义上来讲，产业是企业的集合，是按照一定制度、政策、生产、技术规定的标准，把具有某些共同联系和特征的企业集合在一起。 　　　简而言之，产业就是具有相同生产特征的个别经济活动单位的集合体。 产业的形成 　 产业的形成是指某些生产活动或某些社会活动不断 发育和集合，逐渐成型进而构成产业的基本要素的过程。产业的形成过程可分为产业萌芽和产业形成阶段。 　　 产业萌芽是指一产业在一定的社会经济环境中经过不断发育而逐步成型的过程，该产业从无到有，处于一种萌芽状态。 　　 产业的形成是指经过发育的萌芽产业走向成熟的过程，它具备了产业的基本要素，独立与产业之林。产业的形成实质上就是资本的形成过程。 产业的形成 　　产业萌芽和产业形成的最基本、最重要的条件就是人们的物质文化生活需要。由于人们的需要总是处于不断变化更新和发展中，为了满足其需要，所以现代产业必然出现相应的调整和更替。由于人们的需要还表现在对效用价值、审美价值及精神享受等多重的价值，所以这也是导致包括体育产业在内的大量精神产品产业崛起的重要原因。 体育产业 对体育产业的基本概念和分类的问题，目前尚未形成较为一致的看法。 观点一，体育产业是指提供体育劳务和体育服务的行业和部门。 观点二，体育产业并不局限于提供劳务服务本身，与体育运动有直接关系的一切生产经营活动的总和都可被视为体育产业。 观点三，体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（物质形态和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的产业门类。 观点四，体育产业是指以向社会提供与体育有关的物质产品，及以劳务为收入来源的经营性的各种行业的总和。 观点五，体育产业是指为满足居民观赏体育竞赛和表演，以及参加体育健身娱乐需求而从事体育产品生产和销售的所有生产单位和组织的集合。 体育产业 　虽然人们对体育产业的理解各不相同，但仍然存在共同之处。其中共同点主要有三：一是体育体产业与体育事业的方方面面有一定的关系；二是体育产业属经济活动和市场经营运作的范畴；三是体育产业既包含实物形态也包含非物质形态等方面。 　如果广义的理解体育产业，即将体育产业作为体育事业和国民经济中的一部分，其范畴应当包括与体育运动有关的商品的生产、开发、流通、销售与服务等整个领域。如果狭义的理解体育产业，则是指把体育产业运动本身作为商品和劳务的经营活动范畴。 社会体育产业 　　社会体育产业从广义上理解，就是体育产业。因为现有体育市场的存在，均与大众体育消费有密切的联系和关联。例如，虽然社会体育不包含竞技运动，但竞赛表演市场却是一个典型的观众市场，即观众以购买比赛门票进场观看的方式享受体育比赛所提供的产品和服务。没有观众消费参与，竞赛表演市场就不可能存在与发展。如果我们从狭义的方面理解社会体育产业，是指与群众体育活动有直接关系的产品生产、销售与服务的行业的总称。 社会体育产业 　　社会体育产业发展的基础主要有两点：一是社会经济的发展、国民经济实力的增强，人们收入的提高和生活水平的不断改善；二是人们生活方式和消费方式的改变，特别是健康生活观念和行为的逐步形成。因此，要推动社会体育产业的高速发展，当前主要的认为是要在广大人民群众中进一步强化健康生活观念，调动愈来愈多的人的体育消费热情，把潜在的体育消费愿望尽快转变为现实的体育消费行为。 社会体育市场 　　体育市场就是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进项交换的场所与交换关系的总和。从逻辑上讲，消费决定市场，市场决定产业，既有什么样的消费就有什么样的市场，而市场的形成又是产业发展的根基。所以我们有必要对社会体育市场加以了解。 社会体育用品市场 　体育用品市场是指具有社会体育特点的消费品市场。体育用品作为开展群众性体育活动基本的物质条件，是大众体育消费中重要的一环。广大消费者对各种体育用品的消费需求是社会体育用品市场发展的根本动力。 社会体育用品市场 　　20世纪90年代我国体育用品市场经历了一个快速发展期，目前我国已成为了世界上少有的运动鞋、