先学会如何树立品牌意识先学会如何树立品牌意识.pdfVIP

先学会如何树立品牌意识 为什么要单独谈谈品牌呢 ？这是源于一件让我印象非 深刻的事情 ：有一个大公司的设计师 ，在公 司官方博客上发表了一篇有关iPho ne的文章 ，由于他 在文章中把“iPho ne”拼成了“ipho ne” ，遭到了 一个读者愤怒的指责。这名读者激动的斥责作者以及他所在的公司 ，是多么多么的不专业。 这件事让我很愧疚 ，因为如果当时让我去拼 ，我也一定会拼错。从这件事情里 ，我总结出了三点 ： 1. 苹果的品牌做的非 好 2. 我们作为大公司的设计师 ，也许并没有别人想象中专业 3. 只有懂得尊重品牌 ，别人才会尊重你的品牌。 品牌有什么作用呢 ？我个人认为 ：好的品牌可以成为一种信仰 ：对内凝聚员工 ；对外树立形象 。 图1 品牌的作用 品牌怎样凝聚员工 ？ 好的品牌会吸引专业人士加盟、会提高员工的忠诚度 ； 品牌怎样树立形象 ？ 好的品牌让用户更容易信任、给用户带来更大的附加价值 （为什么很多人喜欢买名牌包 ？其实更重 要的是拥有这个品牌给自己带来的满足感 ）。因此作为一个专业的设计师 ，一定要具备品牌意识。 品牌管理其实是个复杂的工程。logo 、slogan、用户体验、名誉等等等等 ，都和品牌有关。那么到 底该由谁来负责对品牌的维护呢 ？市场部 ？公关 部 ？技术部 ？设计部 ？……貌似推到哪个部门都有 道理。或者专门成立一个部门 ？也不太现实。其实塑造、维护品牌靠的是所有人的努力 ，更是自觉 。对于我们设计 师来说 ，我们确实不是专门做品牌的。但我们可以通过做好本职工作 ，为品牌建设 添砖加瓦 ，这也是设计师专业度的体现。 怎样才算是做好本职工作 ？很多设计师都希望自己的作品独树一帜 ，精美绝伦。但作为产品设计中 的一员 ，有时候正确的表达比美观的设计更重要。前面我们提到过 ：用户体验设计的目标其实就是 要解决用户需求、减少用户理解和操作的成本、给用户留下美好而深刻的印象。 解决用户需求是第一位的、也是最基本的要求 ，达到这个程度可以算是“合格” ；让产品更易用、减 少理解和操作成本 ，这是更进一步的要求 ，达到这个程度 可算是“专业” ；让产品深深的吸引用户 ， 给用户留下美好而深刻的印象 ，达到这个程度可谓“出色”。我们在第五、第六章已经详细阐述了具 体的设计方法。做好 这些 ，其实就已经是为品牌建设贡献了一份力量。 在这一章节 ，我还想再介绍一些实用的原则 ，它们对提升品牌形象有着更直接的作用 ： 图2 提升品牌形象的一些设计规则 保证关联性 首先 ，你要保证你设计的东西是和产品相关的 ，做不到这点就不算一个合格的作品。这看起来很 简单 ，但做起来并不容易。因为设计师必须真正的了解产品定位 ：产品功能、目标群体、产品特色 。否则就有可能设计出外表华丽 ，但却和产品方向相差甚远的作品。所以 ，要正确的理解产品。 拿iPho ne应用的图标来举例子。ico n要体现这个产品的名称、功能或者特色 （目标群体间接体现了 功能或特色 ），千万别弄个“三不沾”。 图3 一些优秀的移动应用图标 借鉴产品在Web端 （Faceboo k ）、实体店 （星巴克 ）的图标、描述产品名称 （每日壁纸杂志 ）；通 过图片描述产品性质 （天气预报、电池管家、计算器 ）；借鉴应用界面的样式和材质 （Cellar ）… …这些方法 ，均可提高产品的识别度及用户的忠诚度。 再来看看下面两个移动应用图标 ，它们有什么问题呢 ？ 图4 京东和丁丁优惠券的图标 （2011年 ） 每次点击京东的图标 ，我都会不由自主的想到淘宝 （和京东Web端的风格不太像 ，和淘宝客户端的 图标倒是很像 ，现已更改 ）……至于第二个图标 ，你能猜出来这个应用是做什么的吗 ？ 力求一致性 与产品内容相关联只是最基础的一步 ，是每个合格的设计师都应该做到的 ，要想成为专业的设计师 ，光有这点还不够。就像我前面提到的 ，还要注重对基本规则的学习和研究 ，融会贯通 ，使设计出 来的作品不仅正确 ，并且有很好的易用性 ，间接提升品牌形象。 应用内一致 ： 我们接触一款产品 ，就好像接触一个人 ，他的外观、衣着、谈吐、性格都会影响我们对他的印象和 判断。一个相貌堂堂、衣着得体、谈吐优雅、表里一致、温 文尔雅的人一定会给我们留下深刻的 印象 ，对其产生好感 ，愿意与他成为朋友 ，甚至莫