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媒介术语及基础知识 媒介术语介绍 有关电视媒体计划术语 收视点 / 收视率 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings/Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 目标群体个人收视点 (Target Audience Rating Points) 目标群体中，在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 举例： 某节目收视率为10： 有10%的人口收看该节目 某节目对15-25岁的成年人的收视率为12 有12%的15-25岁成年人收看该节目 某节目对15-25岁女性的收视率为16 有16%的15-25岁的女性收看该节目 总收视点(Gross Rating Point) 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放广告收视率的总和 具有重叠性 收视点 / 收视率习作 收视点 / 收视率习作 两种电视收视率获得手段 日记法（Diary):以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。 个人收视记录器(People Meter):电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率”，“1+到达率” 最高只能达到100％ 到达率习作 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 计算方法 ＝总收视点 / 到达率 总收视点、到达率与接触频率的关系 总收视点 = 到达率 X 接触频次 总收视点与到达率的关系 有效接触频次及有效到达率 的定义 有效接触频次 (Effective Frequency)： 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次 影响有效频次确定的因素 品牌因素 成熟的销售重点与新品上市 成熟的广告活动与新的广告活动 简单信息与复杂信息 高震撼创意与低震撼创意 近期多广告支持与近期欠缺广告支持 高兴趣产品与漠不关心产品 消费者因素 易于接受影响的目标受众与不易于接受影响的目标受众 加强态度与改变态度 加强行为与改变行为 高竞争性与低竞争性 简洁广告环境与噪杂广告环境 电视媒体投放力度界定— 有效到达频次的设定 有效到达率习作 不同条件下的价格 刊例价(Card Rate或Rate Card Rate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。 数量折扣（Quantity Discount或Volume Discount)：媒体单位根据广告主或代理商的购买数量提供的价格优惠。 现金折扣(Cash Discount):媒体单位对于支付现金的广告主所提供的折扣优惠。 两种成本效益评估标准 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 在特定区域内，广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 计算方法 = 金额 / 收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 不同地区的收视成本不可比较 两种成本效益评估标准 千人成本CPM (Cost Per Thousand) 每接触1000人所需支付金额 计算方法 = 金额 / 以千为单位的收视人口 注意： 可以跨地区比较 练习： 北京市场，某节目对15-25岁人群(500,000人)的收视率为4，净价为8,000元，客户购买10次该节目的广告，共花费 80,000元 有 的15-25岁的人群收看该节目 10次的总收视点为 GRP 平均每收视点成本为 元 千人成本为 元 举例：几种常见的价格以及评估过程 举例：几种常见的价格以及评估过程 举例：几种常见的价格以及评估过程 常见的电视广告购买方式 (I) 节目赞助（Sponsorship)：广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次（Promo).节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。 独家赞助(Sole-Sponsorship)：节目由一家厂商品牌单独赞助。 联合赞助（Co-Sponsorship）:节目由多家厂商或