1、字体设计概述.ppt

广告上的字体运用 首要目的是提供即时明确的信息，用字要少、字体要大， 大字容易看明白。 要做到这点，注重字脚变化的字体当然不错，可是无字 脚变化的字体效果更好。切忌用繁复的字体，因为字太 复杂，只会妨碍人们获取信息的速度，所以要让信息简 洁明了。 CARRADO床垫平面广告 * 第一章 字体设计概述 1、字体设计的定义 2、字体设计的原则 3、字体设计的领域 4、字体设计与书法的区别 第二章 中文字体设计 1、汉字的简史 2、基本字体设计 （1) 分类和特征 （2）基本规律 （3）绘写方法 3、创意字体设计 （1）创意字体的构想 （2）创意字体的类型 第三章 外文字体设计 1、拉丁字母简史 2、基本字体设计 （1）分类和特征 （2）基本规律 （3）绘写方法 3、创意字体设计 （1）创意字体的构想 （2）创意字体的类型 第四章 字体的应用 1、字体的组合 2、字体的版面设计 第五章 字体设计欣赏 1、中文字体 2、外文字体 字体设计学什么?为什么学? 1、学习和掌握字体设计正确的思维和方法； 2、全面掌握和运用视觉要素的设计法则，用现代设计理论来探索文字的 点画结构、空间排列以及文字形态的组合； 3、了解与之相关联的载体环境等诸多应用特性，并采用多种造型手段，设计出特殊的、在空间上满足实用需求和符合视觉审美的字体。 对比以下字体,谈谈你的感受!! 为什么学,得出结论。 1、文字的外形之美 2、文字设计的独特魅力 3、文字结合字面意义传达的独特效果 一、字体概述 什么是字体设计? 字体设计的英文名称为“ Typegraphic ’’ “ Type ”意为印刷术的活字、铅字 “ graphic ’’意为图解的、刻画的、图形的 谓对文字按图形设计规律加以整体的精心安排 易读性 传递信息 思想性 方便阅读 艺术性 美观大方 功能需求 审美需求 字体设计的原则 易读性 传递信息 文字的结构是几千年来经过人们创新、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。 字体即使经过设计之后，也应该字形和结构清晰正确，使人们一目了然。 绝对不能随意变动字形结构，增减笔画使人难以辨认。 思想性 方便阅读 文字是由横、竖、点何圆弧等线条组合成的形态， 在结构的安排和线条的搭配上， 如何运用对称、均衡、对比、韵律等美学原理绘写出和谐、美观的文字， 是字体设计的重要课题。 艺术性 美观大方 字体设计必须从文字内容出发，使之生动、确切地体现文字的精神含义。 同时，还应该在继承优秀传统的基础上， 与我们时代的精神和设计者的独特个性相联系，进行创造性的设计。 包装上的字体运用 需要反映商品传统与历史的悠久性，采用古老的字体 需表现商品的时代潮流感，采用反映时代潮流的现代字体与编排 化妆品的字体设计往往流畅而典雅，以示商品的格调与品位 有些表现男性用品的文字设计则较为硬朗、简洁 食品或日用品的包装文字设计通常较为明快，以达到最强的传达 英国可口可乐公司最近生产出一批限量版铝罐装可乐引入了“和平”的概念，为的是迎接9月21日的国际和平日——“全球停火和非暴力日”。希望借此可以提高全球意识，限量版的铝罐用一个十分简单直白的图形传递给我们一个祈求和平的理念。 招贴广告中的字体运用 有关广告的观念和商品特征以简洁的文案表现于醒目的位置， 其字体常用较为醒目、易于辨识的字体。 正文在招贴广告中属于文本形态的部分，它是详细介绍商品 和其他信息的重要内容。 广告语字体应突出重点，讲究个性，让人过目不忘 书籍装帧中的字体运用 文字和图片的有效构成是装帧设计的基本形式手段 其中对文字的处理是一项重要的工作。 有时，在书籍装帧设计中，文字既是内容又是形式 它可根据文本内容设计出具有鲜明视觉个性形象的 字体，使书的内涵得到凝聚与浓缩；也可将文字进 行各种恰当的版式编排，巧妙的编排设计可提高书 籍设计的趣味和新鲜度。 *