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多媒体竞合时代的移动电视生存法则 多媒体竞合时代的移动电视生存法则 来源： 《广播电视信息》 发布时间： 2010-10-21 17:52:24 2009年08月09日 新华网甘肃频道消息　【摘　要】移动电视是无线数字传输技术发展的必然结果，它带来的不仅仅是技术的变革，更重要的是广电产业运营模式的改变。移动电视发展不能仅仅定位在电视移动化的层面，而更应该看到它为广播电视行业的变革提供了千载难逢的机会，也为广播电视在未来多媒体运营服务市场中取得一席之地提供了机会。 【关键词】新媒体　生存法则　移动电视 当前传媒市场中，传统电视、广播、报纸等老媒体具有无法替代的优势，新兴媒体经过这几年的蛰伏之后，互联网、IPTV、CMMB、楼宇电视等新媒体阵营迅猛崛起，正深刻影响着我们的生活与工作。面对传统的报纸、广播和电视市场重新洗牌调整、重组和转型，直面来自新兴媒体的巨大冲击，使得移动电视媒体必须正视自身的生存法则。 一、生存法则之差异化 著名战略研究学者迈克尔·波特曾经把市场上企业参与竞争的策略分为三种：成本领先策略、集中化策略以及差异化策略。在多媒体竞合中，差异化的战略使得移动电视将充分发挥和运用其产品或服务独特的某一部分直至全部不同于其他媒体的产品或服务的优势，作为指导移动电视持续稳定发展的方向。观众的需求是多方面、多层次和不断发展的，任何一个媒体不可能完全占有市场，而仅仅只能选择自身最大的优势最大限度地去满足广大观众需求。这就为移动电视媒体留下了生存与发展的空间。 传媒市场竞争加剧，要求移动电视媒体将注意力更加集中在如何发挥自己的核心竞争力的打造上，将有限的资源集中于某一方向上，就能够提升质量、突出优势、突出“卖点”。任何传媒的生命力都应该在于它是否能吸引并影响它的受众群体，移动电视也不例外。全国数十万辆公交、出租车、地铁上播放的移动电视已成为每个城市一道“流动的风景线”，移动电视要想引起观众的兴趣和关注，内容是关键。对于各移动电视媒体运营商来说，简单的节目内容复制、搬家模式，把传统电视媒体的内容毫无变化的放移动电视上显然不符合其传播特性。 差异化其实就是做市场空白的补缺者。移动电视节目要兼具观赏性和实用性。和其他媒体相比，移动电视的工作人员和本地受众在文化认同感和生活习惯上更为一致，因而更容易掌握观众需求的变化。数字时代的移动电视传媒将变身为一个商品丰富的内容超市，给观众提供多样的选择。据有关调查显示，在移动电视受众群体中，90%的人对新闻类节目感兴趣、60.4%的人希望移动电视多播一些新闻性和知识性的节目。根据这一收视特点，移动电视节目平台应主要以新闻资讯、休闲娱乐和服务信息为主。新闻可编排多档全天滚动播出，满足乘客及时获取时政新闻的要求。 由于移动电视受众的流动性强，所以在节目编排上必须坚持“短、频、快”的原则，全力保证观众需要的节目，在他们所关心的时段出现。 “短”是指节目必须短小精悍，充分考虑在特定时空条件下受众接触媒体的时长特点，节目时长不应超过十分钟，更应制作两三分钟的节目。这样的“碎片式”的节目安排是符合移动电视的收视中，乘客上下车频繁，观看移动电视时受干扰的因素比较多的特点，较短的节目时长可以帮助更多的乘客收看到相对完整的节目，以保证收视的畅达。 “频”是指多次重复播出，即充分考虑受众的频繁交替性，做到节目逢整点滚动播放，节目的播放顺序依照各个时段的特点做局部调整。节目甚至做到全天滚动播放8～12次左右，这样就可以保证受众对本频道节目的有效接触。如杭州移动电视节目，每个整点都以5一10分钟的新闻或天气资讯节目开始，其他节目按照不同时段出行人群的收视特点进行调整。这样的编排方法有利于和受众之间形成一定的收视约定，养成收视习惯，提高移动电视节目内容的影响力。 “快”即同步播出新闻节目、重要会议、活动、重大的体育赛事等。以河北移动电视为例，其采用直播包括中央电视台的《新闻三十分》、《新闻联播》，河北电视台的《午间视野》、《河北新闻联播》等权威新闻节目的方式，满足收视群体对新闻的需求，使观众能够及时同步的收看重要新闻节目。另外，南京移动电视在正常新闻节目以外，还以游走字幕的形式不间断对天气状况、城市交通、国内外重大新闻资讯等进行17小时不间断的发布，拓展了观众获取资讯的渠道。 二、生存法则之公信力 “公信力”一词系从英文Credibility演化而来的，其词根是credit（信任，信用），来源于拉丁语credo，意为“我相信”。 所谓媒体公信力，就是媒体在其职业活动中不断赢得社会公众的信赖而形成的影响力、说服力和号召力的总和。它是媒体的核心竞争力，是媒体最宝贵的资产。媒体