城市传媒的媒体简介PPT电梯媒体推介.pptVIP

已经跻身前3大广告媒体——目标受众的日常接触状况 * 城市传媒的媒体简介 城市传媒的媒体特性 城市传媒能为您做的 城市传媒的服务 目 录 2009年6月城市纵横传媒成立，其创始人团队拥有丰富的城市社区电梯平面媒体行业经验。半年征途，业务已覆盖了50余个重点城市，吸引了大批来自汽车、金融、科技、地产、消费品等行业的客户。 　　 2010年1月13日上午，城市纵横传媒宣布获得来自知名风险投资机构北极光创投基金(NLVC)总规模3000万美元的投资。这也是2010年中国户外新媒体投资的第一单。 　　 北极光创投投资后，北极光创投委派创始人邓锋及合伙人谭智担任城市纵横传媒董事会董事，其中谭智还将出任城市纵横传媒董事会董事长职务。在获得投资之后，城市纵横传媒将致力于打造中国最专业的城市社区楼宇电梯平面媒体网络。 　　 城市纵横传媒的目标是通过自主开发的城市社区电梯平面媒体网络、面向每日深度接触的中高端收入/消费人群，为广告主提供最精准的受众群体及整合营销传播策略。 城市传媒 —— 客户产品/品牌与目标受众群体之间有效沟通的桥梁。 覆盖51个中心城市 30万块电梯看板 每天覆盖6500万家庭消费者 城市媒介现拥有媒体总量近30万块，覆盖51个中心城市中高档商务及居住社区内的“4高” （即 高收入、高消费、高学历、高职位）优质人群，高端受众覆盖率超过90%。与此同时，城市电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城市及经济发达地区，是名副其实的全国性媒体网络。 实 效 性 针 对 性 强 制 性 消费者最需要广告的时候，广告最有效！ 城市传媒媒体特性 自然选择时， 你会…… 避免尴尬时， 你会…… 但一定要回 一定会等电梯、坐电梯 不坐 不看 您可以不看 不上 不坐 强制性 不坐 一定会看 电梯广告 3.69 46 5 合计 3.5 2.33 3.2 4.58 3.53 4.67 4 每天搭乘电梯的时间(均值：分钟) 30 35 48 55 53 56 48 每次搭乘电梯时长(均值：秒钟) 7 4 4 5 4 5 5 每天乘坐电梯的次数(均值：次/天) 成都 武汉 南京 深圳 广州 北京 上海 % 每次搭乘电梯时长(均值)=46秒 % 每天乘坐电梯的次数(均值)=4.3次 安装有城市传媒媒体的楼宇内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟 数据来源： 24小时不打折的效果 广告环境好，24小时不间断的传递广告信息 封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强 重复暴露频次高，记忆度高 针对性 年龄介于25-50岁 3000+的个人月收入，极具消费能力 集团购买决策者，大宗消费的主力军 时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者 电梯平面 媒体覆盖 高消费人群 电梯媒体 覆盖绝大部分中高端人群 电视、报纸、地铁、公交覆盖 绝大部分大众人群，部分高端人群 高学历 高职位 高收入 高消费 城市传媒的目标受众 合计 北京 电视广告 报纸广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 户外大牌广告 杂志广告 公交车身广告 公交车内液晶电视 上海 广州 深圳 成都 数据来源： 2007年电梯平面广告媒体调研分析报告（2007年3月） 媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例 实效性 楼宇内电梯媒体的到达率及有效到达率：合计有效到达率达到84% 数据来源： 50％机会促成购买 数据来源：AC尼尔森2007年广告效果调研报告 电梯媒体的核心优势——”4R” At Right Time and Right Place, Delivering Right Message to Right People 在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。 电梯媒体覆盖高档写字楼、高档商住公寓、高档社区等楼宇，深入到白领生活的有效传播环境。 地理位置较好，交通便利 人流量大，覆盖面广 覆盖大量商务白领 地理位置较好，交通便利 人流量大，覆盖面广 有效影响中小企业 受众层次高， 收入水平稳定 信息传递充分 Plaza 写字楼/广场 B-Apartment 商住公寓 R-Apartment 高档公寓 成都地区媒体版位数占35% 成都地区媒体版位数占65% 城市传媒的核心优势 产品媒介策略 1 2 3 4 从目标人群出发，目标消费者在哪里