中国的奢侈品品牌及贸易的研究.docVIP

1 绪论 1.1 研究背景、目的、范围、设想及方法 随着中国经济地位的日益崛起，人们购买力的不断增加，对象征身份的奢侈产品的需求就应运而生。奢侈品贸易是一项特殊的贸易，在许多情况下是违背经济学常理的。东西方文化审美差异在国际贸易中本来起着决定性的作用，但是，在奢侈品产业中却并不影响中国消费者对外国奢侈品的狂热追捧。由于中国本土奢侈品产业尚未形成，国内企业和生产商还没有积累起经验，国外奢侈品企业又缺乏对中国市场的相关经验，中国的消费者尚在成长，而国内对于中国奢侈品贸易的了解和相关研究又是一片空白。所以在奢侈品贸易中，就出现了许多的问题而缺乏相应的对策，使得我国的企业和消费者在实际的奢侈品贸易和消费中处于弱势，所以中国对奢侈品贸易的研究刻不容缓。 本文的目的是从东方文化的角度解释中国消费者心目中的奢侈品概念，对东西方奢侈品的历史和现状作一番整体梳理；通过分析中国市场的特殊性，解决中国奢侈品贸易中出现的问题；思考和探究东西方的文化审美差异对奢侈品贸易的影响，从而提出可行性的建议，使国际奢侈品企业能更好地把握中国市场，也使中国本土奢侈品企业在国际性奢侈品贸易中能学习到更多的知识和经验，逐渐走入正轨，改变中国低端代工工厂的地位。 本课题的研究范围是东西方奢侈品历史的演变；中国的奢侈品贸易现状；西方奢侈品企业的企业文化和经营方法。研究对象主要是国内的奢侈品贸易中出现的问题；主要研究人群是国