申报二级广告资质材料.docVIP

坤晨广告实例之 ——2011中国（奉化）弥勒文化节 （公共形象）营销背景 继奉化当地政府成功举办三届雪窦山弥勒文化节之后，弥勒文化在海内外的影响力也更为深远。弥勒文化节已成为倡导和谐理念、传承和乐文化、团结海内外信众的重要载体，成为丰富群众文化生活、促进旅游经济发展、促进海峡两岸合作交流的重要平台，在国内外唱响“弥勒圣地”这一文化品牌。经历了前三届的经验积累，2011年9月19日晚中国（奉化）雪窦山弥勒文化节开幕式暨“应梦雪窦·人间弥勒”大型实景音乐盛典开始，揭开了此届文化的序幕。 雪窦山“兜率三圣”佛像开光法会、中塔寺佛祖舍利迎奉法会、奉化旅游形象代言人签约仪式暨新闻发布会、2011未来旅游城市发展溪口论坛、“同享欢乐 共话成长”——2011两岸青年低碳体验之旅等活动也相继开展，使得此届的影响力跨越了地域界限，扩大了弥勒文化节的影响力。 广告传播目标 以宁波和奉化为中心向周围辐射，在整个大宁波区域范围内： 1.为第四届雪窦山弥勒文化节造势，营造文化节活动的公众影响力 2.为奉化雪窦山文化节树立具有氛围浓厚的文化品牌形象节事 媒介策略 （一）广告手段 1.整合当地主流媒体（电台，报纸，电视台），对活动进行承载投放 2.利用户外媒体进行立体式的广告资源（大型户外，灯箱，公车，LED显示屏）进行立体投放 （二）媒介手段 奉化日报社和宁波国际互联网新闻中心联手对此次盛况进行集中的宣传报道。同时联系国内知名的大型网站，如凤凰网、佛教网等知名网站进行集中宣传，扩大此次弥勒文化节的影响。 广告表现和执行 主画面 （二）主题：慈行天下 和乐人间 （三）宁波地区的广告投放 在大宁波范围内，进行全方位多维度的广告媒体投放： 1.大型户外（高炮 广告牌）——针对全市范围流动车辆和受众 2.灯箱、公车——在市区人流密集度进行轰炸式广告投放 3.LED显示屏——针对夜间的专用宣传手段 （四）奉化地区的广告投放 户外（七块） 广告效果评估 通过坤晨广告提供的“立体式”的宣传推广方案，锁定了几家受众广影响大的线上媒体和线下媒体，将弥勒文化节的宣传尽力做到了尽善尽美。再配合酒店会场、弥勒广场、舞台等现场布置，打造出2011年中国（奉化）弥勒文化节浓浓的佛教节事气氛，极大地提升了弥勒文化节的品牌形象。此次费用合计为60万元。 通过本次为雪窦山弥勒文化节做的立体式广告宣传，在活动期间便获得了比较显著的良性回馈。据调查，此届活动在宁波的公众了解率从去年的42%升到了80%，奉化地区的公众了解率从去年的71.8%提升到了87%。同时本活动也受到了社会各界的认可，市民也对官方重视本地文化节事遗产给予了广泛肯定。 2012-09-9 坤晨广告实例之 ——2011年大梁山啤酒营销战果分析 营销环境分析 宏观营销环境分析： 4年一度的奥运会即将开始，在此次盛会开始之初坤晨搭线促成2011年大梁山与八一男篮签约，为即将到来的奥运会铺路。将奥运会大事件营销作为近两年的营销点来运作，通过社区篮球赛、啤酒王争霸赛以及大梁山啤酒节等，一点带面，辅以立体宣传配合，实现大梁山在宁波本土品牌的领先优势地位。 微观营销环境分析： 2009年的“感恩30年”、2010年的世博会宁波馆在借势的同时，实际上也是在打“宁波”牌，唤起了宁波人“自己的大品牌啤酒”的意识。2011年，大梁山啤酒荣获宁波市民评选的“我心目中的宁波品牌”金口碑殊荣，因而继续打“宁波”牌，以己之长，攻彼之短。 广告传播目标 为了打造“品质生活，酿造专家”的品质形象，以八一男篮官方合作伙伴作为品质的形象载体，塑造一个品质高档的本土啤酒品牌。 媒介策略 (一)广告手段 在宁波地区，进行户外立体式广告覆盖，结合体育营销，组织相关大型营销活动。 (二)媒介手段 和宁波各大媒体合作，以户外媒体为主，加大大梁山啤酒的宣传力度。同时也对大梁山与八一男篮合作的系列营销活动做实时报道，整体上为大梁山啤酒的销售打下基础。 广告表现和执行 1.在宁波地区，通过大型户外（广告牌，高炮）、灯箱、公车、LED显示屏进行大梁山啤酒的广告投放。文案着重凸显“八一国手战奥运”。 2.在宁波和宁海举行 “啤酒王争霸赛”、“大梁山啤酒节”活动，通过精彩的音乐晚会形式，带动群众参与，加深大家对大梁山啤酒的认知。 广告效果评估 通过坤晨广告对大梁山啤酒的整体广告运作，使大梁山啤酒从宁波本土品牌又提升了一个阶段，代言体育赛事是在向外界表明大梁山不是本土的小品牌。通过“感恩三十年”、“社区篮球赛”、“大梁山啤酒节”等一些列营销活动，大大提升了大梁山啤酒在宁波地区的高端品牌形象和本地的骄傲品牌。据数据统计，2011年大梁山啤酒在宁波地区的高档精制酒的销量增长了28.7%，当年净利润从上年的3000万增加到8600