xx冰吧尊赏会方案——新品上市方案.pptVIP

2009/05 一、主题: 品藏之醉 中国首发 “中国家庭食品储藏绿色空间计划”发布暨海尔三门冰吧09’尊赏会 　　　　　　 二、活动时间:2009年5月15日(待定) 三、参与人数:70-80人 四、参与嘉宾 青岛市政府、青岛市发改委领导、青岛市委宣传部领导 知名房地产商、家电经销商（国美、苏宁代表） 青岛知名媒体记者（青岛日报、青岛早报、青岛晚报、青岛广播电视报 青岛电视台、青岛广播电台、青岛新闻网等） 青岛时尚DM杂志主编（搜城、 海尔领导、海尔冰吧用户 岛城知名装修设计师 与海信广场、阳光百货、高档车行等高端场所联合，邀请其会员参与 负责人使用大屏幕放映幻灯片的形式，致欢迎词 爵士舞预热，魔术师表演“变冰吧”，冷焰火之后海尔冰吧真品惊艳亮相。 游戏规则： 将雪茄、海参、香水、洋酒、冰饮等放置在海尔三门冰吧里，主持人邀请嘉宾登台竞猜某部位摆放了哪种商品，猜对者将赢取相应藏品。 此游戏在活跃气氛的同时展现出三门冰吧丰富的产品性能… … 魔术表演 惊艳亮相 日本设计师推介 日本知名设计师上台，对09年国际冰吧的流行趋势进行分析，以“绿色空间计划”为主，从色彩、外观、性能等方面对海尔三门冰吧进行推介。 互动游戏——超级猜猜猜 * * Part1：课题解读 活动背景 产品背景：冰吧是一个时尚生活的代名词，但从当前的产品类型而言，仍有些单一，目标人群定位也不够精确。 对于生活条件阔绰的上层人群来讲，他们需要一款适合身份的高端冰吧来提高自己的生活质量。 行业需求：经过长期的实地调研及网上调查，我们找到了目标人群给予冰吧的几个关键词：精确、分区科学、人性化、时尚高档。 在此基础上，海尔三门冰吧新品的亮相，不仅能够提升公众对冰吧产品的认知度，也有利于今后对该产品的认可度。 目标人群及特性 品质生活族（年收入30万+） 购买动机：追求更有品质的生活，关注健康、方便、高科技、装饰性方面的信息，会被高科技所打动，只要物有所值即可接受更高价格的产品。 求新体验族（年收入百万+） 购买动机：喜欢冰吧独特、新颖的外表及性能，购买决策比较随意，但一定是在高端产品中进行选择。 宣传出发点：品质生活族、求新体验族等人群的特定需求与海尔三门冰吧优势的交集。 “装饰性很重要，性价比 要高，设计上嘛，能人性 化就最好了！” “冰吧时尚、新颖就行， 人家有的我可不能没有， 这就叫’面子’。” 性价比、人性化功能、时尚新颖 我们的传播点和落脚处 品质生活族 求新体验族 分类存储、私密空间、 温度精确、制冰专业、 外型时尚、空间开阔 海尔三门冰吧产品特性 装饰感 外观高档、时尚； 红酒、洋酒的展示和摆放； 不同颜色的内部灯光； 人性化分隔空间 私密空间设计，满足不同用户的使用需求； 合理的空间设计更适合家庭使用； 使用方便性 自动制冰； 风冷技术，无需人工除霜； Part2：公关策略 公关目标 建立公众对海尔冰吧发自内心的认同 对冰吧产品的认同——认同海尔三门冰吧产品的功能优势，以及带来的生活品质的提升 认同＆信心 公关挑战 VS 如何建立上述认同？ 目前公众对海尔冰吧认知上普遍存在的问题 1、“冰吧”的认知度不高 2、被动灌输高端、时尚，但是缺乏切身体验 增强消费者和经销商的信心 海尔冰吧从推出一代产品到现在的三门冰吧，不断超越自己，创造需求，必将让冰吧成为生活必需品 公关对策 让三门冰吧带来的“时尚、高端”的生活体验 看到、听见、感受到 让公众主动去感受到无处不在的“尊崇感”、“荣耀感”，感受到海尔三门冰吧带来的全新生活 小活动 大传播 活动整体思路 前期预热：网络调查活动，挖掘消费者高档食品储藏难题 发布会现场：产品亮相，功能演绎，解决难题 后期传播：延伸发布会和产品信息，强化大众的记忆 提出问题 解决问题 深化引导 发布会两大内容 剖析海尔冰吧 前所未有的细致、生动展示产品的各项先进功能 启动“中国家庭食品储藏绿色空间计划” 将三门冰吧从概念升华到生活方式的缔造者 产品：创造全新的功能应用 体验：创新带来全新的生活方式 趋势：引领行业的最新趋势 我们不仅是提供领先的产品 更提供潮流的生活方式 我们不仅领导冰吧行业 更引领全球最先进的消费趋势 Part2：发布会执行 活动简介 现场布置 活动思路 执行细节 Ⅰ.活动简介 海尔三门冰吧09’尊赏会 绿色 休闲 雍雅 自然 活动策略主线 活动简介 活动简介 五、活动地点:SPR白宫会所 青岛史上最讲究的会所 座落全世界首栋汉白玉打造的建筑THE SPR HOUSE 内 为青岛菁英——大亨、巨子、名流、新贵，领袖、名流人士聚集地，尽显