广告设计 课件4.2.6版式设计中的形式美法则.pptx

第四章版式设计

第二节版式设计的应用

4.2.6版式设计中的形式美法则;如何展现版式设计中的形式之美呢？;版式设计中包含了很多的方法和构成规律，我们可以去理解这些方法和规律从而掌握板式设计灵活应用。这些形式美法则是版式设计的基础，在设计中有些法则经常运用。有很多不一样的效果。;1、对比

对比是比较好理解，可以分为大小对比、形态的对比、色彩的对比、主从的对比、疏密的对比、方向的对比、材质的都比（肌理对比）。;FOREVERYSIZEOFIMAGINATION(各种尺寸的想象）品牌商：乐高

乐高之所以长盛不衰，靠的或许就是在广告中也忍不住透露出来的创造力和想象力吧。乍一看是一块乐高积木，但加上些许想象力，就能够变成宇宙飞船、怪兽和高楼大厦……正如它的广告主题——满足各种尺寸的想象。;大小对比可以使强劲与纤细互补，并产生生动活泼的对比关系。

粗细对比是男性与女性性格的对比。

明暗对比使明亮的造型和黑暗的造型出现在同一画面上，就可以形成有时间差别的空间。

疏密对比在造型上具有重要作用，疏密感也可称之为触感或质感。;曲线与直线的对比则给人以强烈的印象，决定某种情感，曲线意味着柔软而直线象征着坚强。

位置对比利用版面的左右和天地对角线的四角，都是潜在的力点。;形式的对比包括重与轻、硬和软、刚与柔、光滑与粗糙、透明与不透明、强与弱、快与慢和动与静等等的对比关系。

;“艺术就是靠对比”这句话不无道理，在版面设计中，对比是手段而不是目的，它是版面语言的一部分。;2、对称

把一点作为起点，向相反方向同一形状展开的状态就是对称，在日常生活中，对称产生着各式各样的造型。两个同一形的并列，就是最简单的对称形式。;对角线对称，画面元素，对角线的形式分布。;3、均衡

均衡又称为平衡。平衡又分为对称式均衡（稳定、庄重、安全）。非对称式均衡（活泼、新颖、巧妙）;均衡在哲学中是一种对立统一，在衡器上即为平衡，通过调节各种视觉力来实现视觉平衡感，这种手法的应用在很大程度上提高了版面的“活泼生动感”。均衡的基本原理来自对称，但是，均衡较之对称能表现出活泼情调，所以均衡能显露出某种生气或运动感，它是在加强较弱的一方，在画面或版面的动势和变化的前提下求得平衡。均衡形式在版面中的运用，实际上就是在一种等量不等形的情况下所达到的矛盾统一。;“稳定是压到一切的基础”，有了对称与均衡，美丽的基础就有了。

均衡是通过各种元素的摆放、组合，使画面通过我们的眼睛，在心理上感受到一种物理的平衡，平衡与对称不同，对称是通过形式上的相等、相同与相似给人以“严谨、庄重”的感受，而平衡则是通过适当的组合使画面呈现“稳”的感受。;4、比例

比例是部分对部分、部分对整体之间“数”的关系。在比例关系形成一定数值时既成为美的条件。;人们普遍认为最美的比例就是黄金分割率(一般定为1∶1.618)，版面比例分配，是设计质量的重要因素，主要是适当安排主题与背景之间的比例关系。;5、节奏与韵律

节奏和韵律主要表现为时间属性。版面设计中的所谓“节奏”，实质是借鉴音乐艺术在时空关系上的交融，将时间关系原理借用于版面设计，也就是把间隔、重复、层次、空白等空间关系根据哲学原理与时间关系联系起来，从而联想于节奏和韵律，将会有助于版面形式美感的构思。。韵律，要素从一定的间隔配列编排时所产生的节奏韵律美感。;节奏与韵律都来自音乐的概念。节奏是有规律的重复，是在不断重复中产生频率的变化（在视觉上可以理解为面积对比和明度对比的反差变化），这种变化小为弱节奏；变化大为强节奏。

韵律是通过节奏的反复而产生的。以版面来讲，图形、文字、色彩等元素在组织上合乎于某种规律时所予以视觉心理上的节奏感，即是韵律。若节奏变化太多或太强时，也就破坏了韵律的秩序美。;6、协调与统一

协调是内在的东西，元素配合得适度或者恰当。是说明他们内在相似的东西和状态。统一是指的各个要素连成一体时所形成的同一性和整体性。;形式美除了上述的一些最基本和最主要的法则之外，还有一些其他的法则也是需要加以遵循的。

在掌握了上述形式美法则的精神要领之后，就可以较为完美的处理版式设计中的一系列具体问题。;