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移动互联下的广告创意
浙江农林大学暨阳学院白文君
H5传播策划
一、移动互联网
移动互联网是指移动通信终端与互联网相结合成为一体，是用户使用手机、PDA或其他无线终端设备，通过速率较高的移动网络，在移动状态下(如在地铁、公交车等)随时、随地访问Internet以获取信息，使用商务、娱乐等各种网络服务。
H5传播策划
一、移动互联网
H5传播策划
一、移动互联网
H5传播策划
一、移动互联网
H5传播策划
一、移动互联网
H5传播策划
二、移动互联网下的广告创意
H5传播策划
H5的本质是网页，广泛的应用场景是营销，可以涵盖的内容形式包括网页动画、视频交互、网页制作、小游戏、营销活动、测试、数据表单、管理系统等，包罗万象。
H5策划的常见形式
H5的常见形式
1、内容展示型
2、游戏交互型
3、工具实用型
H5传播的优势
案例：世界名画抖抖抖抖抖起来了
酷炫的交互形式多样的内容呈现
H5传播的优势
游戏操作简单，上手快，充分运用多种交互的技术手段
案例：画出属于你的夏日座驾
H5传播的优势
满足用户核心需求，有明确的结果反馈，交互简洁明确
案例：360°总理记者会
H5传播设计技巧
故事化
H5本身是一个信息承载和传达的工具。讲故事是让信息快速传达的最好方式。要将品牌故事融入H5，借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户，让其永久的记住。
案例：深夜，男同事问我睡了吗
H5传播设计技巧
场景化
H5融入场景一是让用户能在参与中，找到熟悉感以更容易的接受里面的信息，二是场景承载的品牌信息，用户在特定场景里，唤起他们的认知，从而加深用户对品牌的印象。
案例：职场人必经之路…
H5传播设计技巧
强互动
场景现实化、加入互动机制，能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品，提高对产品的购买欲望，并且增加了乐趣。
案例：谁先住进你新房？
H5传播设计技巧
参与感
真正能让用户更好的理解品牌是让用户参与进来深入感知，拥有能让用户参与体验的H5会更加有趣和让用户喜爱。你可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。
案例：优衣库
H5传播设计技巧
社交性
要让品牌传播得更远还需要在H5上融入社交性，借助用户的社交关系链传播。通常用户会通过谈资、帮助、比较、炫耀、窥视…与好友维持或促进社交关系。因此在H5设计中，应融入了这些能让用户分享的动机。
案例：我们之间存在心灵感应吗
H5传播设计技巧
话题性
想要你的H5专题页一夜爆红，第一时间抓住热点并火速上线，借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。
案例：全民cos武媚娘
H5传播设计技巧
流畅性
随着技术的发展，如今的HTMl5拥有众多出彩的特性，让我们能轻松实现绘画、擦除、摇一摇、重力感应、3D视图等互动效果。
案例：淘宝造物节邀请函
谢谢
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