广告设计 课件2.2.4 互联网广告及移动互联网广告设计.pptx

第二章广告设计概述

第二节广告设计的分类

2.2.4互联网广告及移动互联网广告设计;

一、互联网与移动互联网广告

;;;;6;7;

三、移动互联网广告的表现

;发红包——从手递手到手机传手机

;隔空拜年——传递祝福的N种方式;平台“撒币”——红包大战年年升级;

1、微信广告形式及其表现

;;;;;19;;;提升第一印象;提升内容韧性;提升用户价值;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;互联网平台广告用户体验表现

对比广告形式指标，微信朋友圈具有明显优势，主要体现在

广告形式的强互动感和沉浸感;互联网平台广告用户体验表现

微信朋友圈在广告形式指标上依托社交生态助推评论互动，

可选版本广告凸显个性化

微信朋友圈依托其庞大的熟人社交生态，用户可以看到朋友的评论从而助推互动，后台的智能回复设置，让用户体验明星

与其进行互动的爽感；多种剧情版本供用户选择，并根据用户选择结果呈现不同的广告内容，一定程度上实现个性化。;

2、抖音广告

;互联网平台广告用户体验表现

在广告内容共鸣指标上，抖音表现出众，广告融入产品品牌

精神和品牌个性的彰显，带给用户深度共鸣感。

抖音广告的内容共鸣度高，广告不仅依靠精美的图片及拍摄创意来提升用户的注意力，也能通过与品牌特性强关联的简短

广告语或者与当下时事强相关的正能量宣传语来拉近与用户的距离，提升广告的共鸣感。;

3、小红书广告

;互联网平台广告用户体验表现

在内容可信度指标表现上，小红书借力KOC提升内容可信度

小红书内原生广告广告以与常规笔记高度相似的图片、视频等形式展现，且有KOC和测评带货创设的语境；大量使用KOC

笔记和直播广告，能够拉进与用户的距离，同时通过真实体验增强内容可信度。;

4、美图秀秀广告

;互联网平台广告用户体验表现

在形态布局指标表现上，美图秀秀依照用户使用路径设计广

告位，通过多模块协同，提升广告布局展示的原生性

美图依据用户的APP使用路径设计广告布局，主要集中于开机全屏、页面图标、照片选择页、保存分享页面等；???广告位

充分联动协同，尤其是将开屏和首页背景、首页信息流进行联动，打造更加场景化的广告体验，使得广告布局展示更具有

原生性。;

5、淘宝广告

;互联网平台广告用户体验表现

在反馈便利性指标表现上，淘宝反馈按钮方便、不易误触，

反馈选项表达生动形象，易于理解

淘宝广告的反馈选项直接呈现在广告下方，便于用户直接点击反馈，反馈按钮附近并无其他按键，不易误触；在反馈页内

容描述方面，更多元化采用标签、图标等符号加深用户对于反馈选项的理解;79;80;81;阿迪达斯和上海地铁站合作，把站内柱子变成会挨揍的广告牌，也就是拳击沙包。“等车烦了吗，来两拳”，“心情不爽吗，来两拳”……不失为一个很好的解压和健身方式！;84;85;86;/p/1723168489473