广告设计 课件1.1.3好作品改变世界.pptx

第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.3好作品改变世界

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一、好作品关注社会

世界不会因为广告而改变，但广告可以改变人心。

广告作品可以影响我们的情绪，影响我们对政治、社会问题的看法。

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绘画不是用来装饰公寓的，而是进攻或防守敌人的工具。

毕加索

日本田舍馆大米促销活动二维码农田

二、好作品带动价值认同

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阿里巴巴：全球女性创业者大会“她时代”来了

【上帝的剧本】

作者：房青青、姚静怡

指导教师：汪永奇

三、好作品传递善意

“创意+科技+公益”的融合创新机制——以创意为核，通过科技驱动，创造性地丰富公益话题与公益思路的多样性。历经了两年的不断求索与持续创新，还有更多“创益人”在行动，致力于让微小的善念被拉近放大，撬动更多的关注与行动。

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每一个善意的念头都是世界的希望。

威廉·皮特·布拉蒂《精神病患》

Cheil团队和腾讯广告共同制作

《名人捐脸勇敢代言》获得了超过5300万次曝光，帮助160个孩子免费手术

WildAid野生救援|Ogilvy奥美中国

上线后的广告在微博上还拥有其专属话题#啃指甲救犀牛#，网友可以自发的上传制作自己啃指甲的照片，共同参与其中。

广告创意从对犀牛角药用价值的正确认知入手：犀牛角的成分与人类指甲的角蛋白构成相同，并不存在坊间流传的犀牛角具有神奇药效。

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虽然麦当劳官方

没有解释此次更换头像的原因

但大家一眼就能看出

麦当劳是在提醒大家

疫情期间，要与他人保持适当的距离

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mercadolibre

是拉丁美洲最大的电子商务平台

为了提醒民众

它们把logo中的握手变成了碰肘

mercadolibre希望借助平台的影响力

通过更换logo这一形式

引起用户的注意

让更多的人养成良好的习惯

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以色列巧克力品牌KeefKef原本的logo中

是两个人共享一块巧克力

但现在这个时候

还是一个人吃比较安全

4、好作品引领文明

使用公筷筷筷有爱公益广告

5、好作品带给社会希望

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韩国失踪儿童公益项目《希望胶带》

Loong团队和腾讯广告共同呈现的公益广告作品《一个人的球队》

希望胶带