广告设计 课件2.1.2 广告设计的概念和特征.pptx

第二章广告设计概述

第一节设计与广告设计

2.1.2广告设计的概念和特征;

一、广告设计

几层的含义：1、信息表达手段。通过图形、图像、影像、声音、文字、色彩等的组合。;

几层的含义：

2、一种职业。

;

几层的含义：

3、作业流程中的一环。

;广告设计是一种职业或者工作环节，又是一种信息表现手段。

主要是对图形、图像、影像、声音、文字、色彩等表达元素的组合，选择恰当媒介或者媒介组合传递信息，达到广告目的和意图的创造性的活动或过程。

;第一：信息要素

第二：视知觉要素

第三：媒体要素

;7;8;9;诗歌POS机2020线上版发布

中国银联X宋庆龄基金会;11;Prada;14;15;16;17;

三、广告设计的特征

;麦肯广告（McCann）为红十字会所创作的公益广告，倡议献血。一张脸上两个人，配上文案：Anotherlifedependsonyou（另一个生命取决于你）。;《戴珍珠耳环的女人》、《梵高自画像》、《蒙娜丽莎的微笑》

辉柏嘉的广告;21;机构：Metrosaga

stayhome，staysafe

（待在家里，保证安全）

病毒就像气球，轻飘飘的

别让它到处传播;23;24;25;26