广告设计 课件1.1.2 好作品洞察万物.pptx

第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.2好作品洞察万物;一、什么是洞察

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洞察其实是一些你已见过的东西，但你会突然第一次发现他如此重要。;洞察是深入“皮肤”的，是深入了解事物背后的真相，从而创造灵感。;运用人性的真理，提供新鲜的看法。洞察，就是在洞察目标用户的心理诉求。;它是真理，因为它不是编出来的，是本来就存在的事实，是深入挖掘的发现，是每个人都会因为认同而被触动的。;1、孩子们的洞察

;2、生活中的洞察

;;洞察做的好需要让消费者感同身受，必须做到无人触及，没有人用这种方法说出来，才不会让消费者说是陈腔滥调。;每天都在用六位数的密码，

保护着两位数的存款。

——万家基金;全世界都在催你早点，

却没人在意你，还没吃早点。

——国泰基金;对所有大牌下的

每个系列化妆品都如数家珍，

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。

——华夏基金;在家心疼电费，

在公司心疼房租。

——富国基金;小时候总骗爸妈自己没钱了，

现在总骗爸妈：

“没事~我还有钱。”

——建信基金;经济独立了，

才敢做真实的自己，

否则只好一直做别人喜欢的自己。

——兴全基金;总能半夜狠心删空购物车，

你知道这种“理性”一文不值。

——嘉实基金;二、广告作品中的洞察

;2.广告设计中洞察的特征

与你相关

与你连心

让你投入

给你动机;;分娩痛;落地醒;黄昏闹;婆媳斗;闺蜜比;海量补;备奶痛;、落地醒、黄昏闹、婆媳斗、闺蜜比、海量补、备奶痛;;