广告设计 课件5.1.3 广告创意思维与技巧 .pptx

5.1.3广告创意思维与技巧

;;*准备过程：

昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。

*酝酿过程：

衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。

*顿悟过程：

众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。

*验证过程：

大胆假设，小心求证。;;“比如我的第一份广告公司的工作……那时，我和同事用了半个月的时间把德国的一本世界级广告创意杂志十年来的作品，从网上全部下载下来，一共是20000个顶尖的创意作品，我又用了近一个月的时间，把他们分门别类的整理成了10个PPT。而我则把这20000个创意反复看了三遍以上。当我看完了这些创意后，我发现，其实市面上大部分广告，创意方法都是来自这些经典的创意，无非变变形式而已。

同时，我也收集了世界上最经典的文案，全部抄写了一遍。大部分经典的文案我都是背诵或者能够够复述。这时，你写文案的时候就有了各种不同题材和思路帮你。而我个人也在从事广告的6年间每天保持着阅读10个以上广告案例的习惯。”

;;;;;;大赛名称：第一届全国大学生广告艺术大赛

获奖等级：浙江赛区一等奖

作品客户：生命人寿保险股份有限公司

作品名称：《蜘蛛侠篇、猫女篇》

作者年级：广告学02级

创作团队：陈春、陈丽华;;;;;;