2011羽绒裤市场研究报告.pptVIP

温度与风度的徘徊 要温度不要风度——昨天的昨天 要风度不要温度——今天的昨天 既要风度又要温度——今天和明天 企业面临现状 小结 针对市场格局以及企业自身状况，建议品牌产品路线走相对小众化路线。一来可以避免在羽绒裤行业出现激烈竞争时资金上的不足问题；二来可以较准确把握受众心理，明确树立企业形象，定位品牌理念塑造品牌文化。 其次，针对产品的季节性比较强，建议品牌之下可适当生产其他季节产品，并且品牌定位上升到季节性之上的层面。将品牌作为一种生活态度进行宣传。 第二节 羽绒裤市场前景分析 近期全国气温骤降，羽绒制品又迎来了销售旺季。近日，在各个商场、超市看到，以往出口的羽绒制品受到了国内消费者的青睐。以羽绒被为例，据了解，目前羽绒被在日本的人均普及率达到103%，美国达到87%，而我国人均羽绒服被普及率仅为5%，而羽绒裤产品更是新兴产品，这种差距正是未来的市场潜力。 羽绒裤市场分析 羽绒裤产品普及率相对较低，具有较大的市场挖掘空间 羽绒裤市场分析 行业缺乏领军企业，主力羽绒裤企业尚未建立品牌标杆 羽绒服市场竞争相对激烈，目前商场可见品牌达104个，常见品牌达60个左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、鸭鸭、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、并蒂莲等。而上述品牌中，尚无针对羽绒裤做强势推广宣传。羽绒裤产品主要集中雁皇等品牌，主力羽绒裤企业尚未建立品牌标杆或还没有意识和方法，所以，现在是我们站出来最好的机会。 羽绒裤市场分析 产品易于接受，款型创新、时尚，性价比较高产品接受度较高 羽绒裤产品特点 创新服饰产品，具有一定时尚潮流 板型设计时尚化、与传统裤装相似、易于客群接受 舒适性、便捷性较高 与传统冬式套装相比具有一定性价比优势 颂唐观点： 羽绒裤从06年左右推出市场，部分品牌已经取得了较好的市场表现，羽绒裤凭借其产品特性，市场接受度也在不断提升。在羽绒服市场整体竞争加剧的情况下，率先进入羽绒裤行业将有望分一杯羹。 颂唐观点 羽绒裤市场是羽绒制品的新兴子市场，目前产品普及率与羽绒服相比仍处于较低水平，且目前市场缺乏主导品牌，市场进入壁垒状态。随着市场接受度的不断提升，羽绒裤市场份额也将不断扩大，整体来看具有相当广阔的投资前景。 第四章 消费者消费心理变化与趋势 客群消费心理特征 张扬个性 凸现自我 18-38岁年轻时尚女性购买原因：时尚，保暖，符合自身的品味与个性 爱自己 爱身体 追求时尚生活 消费心理变化趋势 颂唐观点 O T S W 羽绒裤市场尚属新兴市场，各大品牌并没有站稳、割据市场 企业定位面临的问题，不能走重复的路线，也要防止其他品牌的挤兑 行业品牌文化尚未完全建立，企业应抓住机遇塑造品牌形象 企业规模、资金等方面的劣势，如果受到大企业的价格冲击难以有效坚守推广成果 外部环境： O(Opportunities机会) T (Threats威胁) 企业资源： S(Strengths优势) W(Weaknesses弱势) * 羽绒裤项目报告 2009.11.30 CONTENTS 目录 Ⅰ．服装产品发展现象分析 Ⅱ．国内羽绒裤品牌分析 Ⅲ．羽绒裤产品可行性分析 Ⅳ．消费者消费心理及趋势 第一章 服装产品发展现象分析 服装的演变 服装三十年之演变 改革开放30年来，随着物质生活水平的提高，思想观念的转变，服装也发生了翻天覆地的改变…… 颂唐观点 每种服装都有其流行周期，随着生活节奏的加快，服装产品日益丰富，服装流行周期呈缩短之势。服装产品流行周期日益缩短，创新成为重要的利润增长点。因此，羽绒产品的不断创新是产业发展的趋势。 服装流行周期 第二章 国内羽绒裤品牌分析 羽绒裤品牌汇总 主要羽绒裤品牌 雁皇 艾莱依 哈皮妞也 Happy new year 巴伯瑞 ESLAYR(艾斯莱尔) 雁皇羽绒裤 “雁皇”公司的历史可追溯至1958年，其前身为“丽水羽绒厂”。1999年在浙江注册成立了“浙江雁皇羽绒制品有限公司”。 “雁皇”公司先后经历了三个发展阶段： 20世纪80年代，将羽绒服三层工艺制法变革为四层工艺制法，有效防止了羽绒逃绒现象的发生，克服了采用单一的高密防羽布面料； 90年代，将时尚、休闲的概念引入羽绒服的设计开发，率先走上羽绒服时装化之路； 21世纪初，充分运用差异化竞争战略，研究开发了业内独具特色的时尚、休闲羽绒裤，生产出中国第一条休闲时尚外穿羽绒裤，并于2003年创下