第八章 产品策略的.pptVIP

市场营销学;第八章 产品策略;学习目标 ;导入案例：普拉斯公司的“文具组合” ;;;基本效用 或利益 ;有形产品 ;二、产品的分类;三、整体产品论引发的观念革新;; 产品组合的几个基本概念 ;资料：宝洁公司的日用品产品组合 ;;;商业化 ;第四节 品牌策略;观察品牌汽车图片;一、品牌的内涵;品牌的含义;品牌 作用;品牌资产;品牌资产最高的15个品牌 （2011） ;二、品牌设计;观察与思考;观察与思考;我国品牌设计存在的问题;观察一些国际著名品牌;YOUNGOR SUBOR MIDEA KONKA ;品牌设计的关键; 有无品牌策略 ;四、 品牌保护;二申请认定驰名商标 1.驰名商标的含义 驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标 2.驰名商标的法律效力 3.驰名商标的认定 在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责 凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标 根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交有关“驰名”的证明文件;三 互联网注册域名 1.域名的基本认知 2.域名的商标属性 域名可注册 域名的排他性 域名受保护 3.域名的注册 将域名的全部申请注册商标 将域名的一部分申请注册商标 将域名中具有识别性的部分申请注册商标;四打假 假冒商标行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为 企业要有品牌保护意识，打击假冒者;课堂讨论与练习;课堂讨论与练习;;;四、包装策略 ; ; 等级包装策略 ;由此吊起 ;极品月饼 9998元 ;第六节 产品生命周期策略;一、产品生命周期原理;导入期 ;未进入成长期--夭折;思考1;时尚产品的生命周期曲线与特点;手 表;对PLC的认识; 导入期特征及策略 ; 成长期特征及策略 ; 成熟期特征及策略 ; 衰退期特征及策略 ; 类比法：比照类似产品发展 情况来区分某产品的生命周期阶段 ;请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;分析说明下列广告是静心口服液PLC的哪个阶段的广告？; 需要针对???所要经营的产品的特点 及其生命周期的长短来进行分析 ;本章小结;课后作业;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.