校园文化活动与商业宣传状况调查报告.docxVIP

我校校园文化活动与商业宣传活动状况调查报告执笔：顾熠男摘要：随着市场经济进一步发展、高校文化活动日渐丰富，校园文化活动逐渐植入商业宣传。本文对商业元素进入我校文化活动的现状和影响进行了调查，并对该现象的发展方向进行探究，以明确文化活动与商业宣传的关系，希望两者得到健康的发展。关键词：校园文化活动、商业宣传、现状、发展选题阐述随着社会的发展和素质教育的推进，当代大学生的精神文化需求日益提高。我校作为高水平的传媒大学，学生思维活跃，文化素质较高，对我校文化活动数量增多、质量提高提出了客观要求。但是，文化活动的丰富势必需要活动经费的增加，这对学校以及各个团学组织造成了不小的压力。同时，市场经济的发展使商家逐渐注重学校这一潜在的庞大市场，以面对日益激烈的竞争环境。对校园文化活动提供赞助便成了一种重要的宣传手段。本文通过对我校校园文化活动与商业宣传活动状况的调查，希望全面了解我校校园文化活动与商业宣传活动的现状、对我校文化活动、学生和商家的影响。本文还通过分析校园文化活动与商业宣传活动的关系，对两者的发展提出了意见建议，希望我校文化活动能够更好的利用商业宣传扩大影响、办出水平，也希望商家能够取得更为满意的宣传效果。调查方法我校校园文化活动与商业宣传活动状况的调查主要采用问卷调查与访谈调查的方法。问卷调查中，共对我校学生发放问卷100份，回收98份，回收率98%。其中有效问卷94份，有效率95.92%。在有效问卷中，男生41份，女生53份；大一55份，大二28份，大三9份，研究生2份。访谈调查中，我们选取了我校校团委宣传部长、社团联合会负责人邓文卿老师，校团委文化事业部副部长朱立奇同学以及一些其他活动的负责人为采访对象，了解了我校社彩秋韵等活动的外联情况，以及他们对本选题的一些看法。我校校园文化活动与商业宣传活动现状我校文化活动现状尚好，但仍有发展空间图一 你认为我校文化活动如何？图一反映的是我校学生对我校文化活动数量以及质量的看法。认为我校文化活动数量多、质量好的占被调查者的30.85%，认为我校文化活动数量多但质量一般的占被调查者的65.96%。这说明我校文化活动现状尚好。当前，我校有广院之春歌唱比赛、广院之冬逗秀大赛、风采之星、梦工厂等文艺活动，雄辩中传辩论赛、中传讲坛、博士后论坛等文化活动，也有广院杯足球赛等体育活动，活动形式多样，数量丰富。但是需要指出的是，逾六成的被调查者认为我校文化活动质量一般，出乎了笔者的意料。这一方面说明我校学生综合素质较高，精神文化需求不断提高；另一方面也表明我校文化活动在质量上仍有较大的发展空间，亟需实现从“又多又好”向“又好又多”的转变。我校文化活动中的商业元素比重较为妥当图二 你认为我校文化活动中的商业气息浓吗？图二反映的是我校学生对我校文化活动中的商业元素比重的看法。48.94%的被调查者认为我校文化活动中的商业元素比重合适。但也有近四成的被调查者认为我校文化活动中的商业气息较浓。这说明我校校园文化中的商业元素比重较为妥当，但也应逐步予以控制。我校文化活动中的商业宣传方式多样图三 在就你了解的我校文化活动中，商业宣传有哪些形式？（可多选）图三反映的是我校学生对我校文化活动中商业宣传形式的了解。从中可以看到，商家利用海报等形式进行宣传、在校园及宿舍内派发传单和现场摊位宣传或销售是商家利用我校文化活动进行商业宣传的主流方式。同时，产品宣讲会、冠名我校文化活动与在活动中插播广告也占一定的比例。校团委宣传部长、社团联合会负责人邓文卿老师也以社团联合会的社彩秋韵晚会为例，指出了我校文化活动中商业宣传的一些方式，如在活动中插播广告、在门票与海报上加入赞助商信息等等。这充分说明，我校文化活动中的商业宣传方式全面、多样。4．我校学生普遍认可我校校园文化活动与商业宣传活动现状图四 你对目前我校文化活动中的商业宣传持什么态度？图四反映的是我校学生对目前我校文化活动中的商业宣传的态度。从图中可知，绝大多数（超过80%）的学生认可或十分支持目前我校文化活动中植入的商业宣传。正如邓文卿老师所说，当前我校对商业宣传进入文化活动的管理以较为规范，适当在文化活动中植入一些商业宣传能丰富活动的内容，增强活动对同学们的吸引力。商业元素进入我校文化活动的原因我校文化活动对外联的需求图五 你认为团学组织在组织文化活动中植入商业宣传的最主要原因是什么？图五反映的是我校学生对团学组织等活动组织者在文化活动中植入商业宣传原因的认识 。62.77%的被调查者认为其主要原因是学校对活动的拨款不够，需要商家的物资赞助。对于这一点，邓文卿老师以社联的社彩秋韵晚会为例为我们做了解释。他说，社彩秋韵晚会的预算是6万元，但学校仅仅拨款4万元，由于经费不足，所以外联部才找某娱乐公司及其他一些小公司提供了资金和物品支持。同时，有22.34%的被调查者认为，