媒介策划专员笔试题.doc

姓名： 成 涛 岗位技能试题 请分别举例说明你在策划领域学习的课程和成功的经验与失败教训，并预测高科技行业公关模式的发展趋势。（20） 答：（1）策划领域学习课程：《广告学概论》、《广告策划与创意》、《传播学概论》、《广告效果研究》、《网络传播》、《品牌决策与推广》、《广告媒体研究》、《广告策划与实务》等主干课程。 （2）成功的经验：目标分解，100%执行（零错误），效果反馈。 如2009年10月份，为华青陶瓷做的系列推广活动。针对华青陶瓷品牌推广的要义，做行业内第一品牌，根据企业的实际情况，我们将其公关活动目标分解为知晓与忠诚两个部分，知晓细分的执行任务有：隆重的开业庆典、广告软文的刊发、现场礼物的赠送、促销活动的开展，通过对系列目标的100%执行，很好的推动了华青陶瓷品牌的行业地位的确立；忠诚的细分执行任务有：行业酒会，经销商大会，客户维系，同样在100%执行的基础之上，有利的维护了华青陶瓷的市场，推动了经销商、代理商的兴致，为企业的发展奠定了良好的基础。 任何公关活动的开展，必须确立清晰的可执行的目标，目标的执行过程中，必须100%执行，这是目标达成的关键，在执行过程中，要时刻关注执行效果，根据效果及时做出利于公关目标的调整。 （3）失败的教训：定位零散，执行乏力 如为某展览公司做的网络推广活动。该公司本身业务为展览行业，但想开拓品牌推广这一方向的业务。在该公司的网络公关推广方面，本想依靠公司原有的知名度推展新业务，于是确立了新老业务一起推的方式，导致的结果是品牌定位零散，让新业务没有突出亮点来，同时在执行的过程之中，仅仅依靠人工式发帖方式推广，执行力度不够，导致最终的结果是没有实现预期目标。 公关活动定位必须准确，想完成哪一方面的目标必须严格有力执行。 （4）高科技行业公关模式的发展趋势： 高科技行业一直在使用公关来对企业大量的信息产品进行推广，如著作，专门会议，研讨会，展会。目前，基于这样传统的公关方式，为企业的发展做出了贡献。 但随着，媒体传播方式及效能的提升，“事件营销”公关也必将成为高科技行业的一种关键公关途径，高科技行业更多的能从社会责任的角度给出最好的亮点，抓住亮点的事件公关，必将为企业的再助一把力。 网络营销公关将成为高科技行业的主流，随着网络的发展，高科技行业将更多的依赖于网络去阐述自己的各种信息。 品牌公关，与快速消费品不同，高科技行业的品牌公关将更关注与自身品牌的厚度，更愿意加大力度建设自己的品牌。 高科技行业未来的公关模式将是基于传统的公关模式，进一步在更多领域、更多途径去拓展。 作为一家能源环境工程公司的策划专员，应当具备的素质和技能是什么？你具备其中的那些素质和技能？欠缺部分的弥补计划？（20） 答：（1）应当具备的素质和技能： 行业学习力、任务策划力、任务统筹力、任务执行力、效果反馈力 （2）具备的素质和技能：任务策划力、任务执行力 （3）欠缺部分的弥补计划： 加强行业内各项知识的学习，有效整合能源行业内的各种媒体资源，把握时事动脉，完善自己的知识结构。 立足行业特点，统筹各项公关素材，实现资源的最大利用。 保证效果实现，时时跟进效果反馈，保证公关计划的有效执行。 请描述公司对外宣传手册制作流程，并指出各环节的关键点和注意事项。（20） 答：宣传手册制作流程 各环节关键点及注意事项 手册宣传效果分析 —— 宣传对象、宣传定位、预期效果的确定 手册制作方案的制作 —— 方案的可执行性，方案的完整性 手册素材的搜集 —— 文字的撰写，图片的修正 素材的审核 —— 内容的真实性，宣传的可行性 手册排版 —— 整齐，清晰，完整 手册效果刊的完成 —— 1比1还原 手册校对 —— 刊物的完整性 最终审核 —— 与预期效果的核实 制作 —— 质量，成本 发行 —— 方式，效果 反馈 —— 效果的核实（信息量的反馈） 二、综合试题 1、 作为一个职业人士从事这个岗位，你的优势和劣势有哪些？请分别列举关键三条，并分别说明优势创造什么财富？劣势如何补救？（10） 答：（1）优势