网交会整体方案.pptVIP

从广交会到网交会，成功的路！成功的梦！ 中华人民共和国商务部重点展会 商务部流通产业促进中心 环球博览（中国）有限公司 2010年12月15日 5月7日-5月9日 中国国际展览中心 2011年度网交会展览计划（部分） 10月21日-10月25日 义乌国际博览中心 2011年度网交会活动计划（部分） A 帮助“中国制造”开拓网络及多元销售渠道。 B 帮助买家寻找优质商品 C 让消费者享受更多物美价廉的商品 D 全面推动网络购物规范发展，全力促进网络商品市场繁荣 功能与宗旨 2009年11月30日 为贯彻落实《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》（国办发〔2008〕134号）和《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》（国办发〔2005〕2号），商务部制定了《商务部关于加快流通领域电子商务发展的意见》。 2010年6月24日 针对当前网络购物存在相关政策法规、管理能力和服务水平不适应网络购物发展需要等现实问题。商务部制定了《商务部关于促进网络购物健康发展的指导意见》 。 2010年9月3日 为了深入贯彻中央经济工作会议精神，具体落实党中央和国务院关于促消费、保增长、扩内需的战略部署， 商务部发出《关于举办全国名优特产品与外贸商品展暨中国网络商品交易会的通知》。 2010年10月27日 为了加大电子商务等现代流通方式和新型流通模式推广应用力度，通过示范带动促进电子商务规范健康发展，商务部发出《商务部关于开展电子商务示范工作的通知》。 电子商务必将在今后的流通体系中发挥更加重要的作用。为转变经济发展方式，促进国民经济又好又快发展做出更大的贡献。 紧紧抓住后国际金融危机时期国际产业转移和新科技革命机遇，充分利用信息化手段改造商贸流通业，已成为当前的一项重要任务。 ——国家商务部副部长 蒋耀平 领导高度关注 国家商务部于2010年9月3日发出《商务部办公厅关于举办全国名优特产品与外贸商品展暨中国网络商品交易会的通知》（急件）。 《通知》要求各省、自治区、直辖市、计划单列市及新疆生产建设兵团商务主管部门，对展会的招商招展工作，要认真组织实施。 强大的资源整合，旨在将网交会打造成为最大的网络商品交易与电子商务服务平台 庞大的资源整合 宣传推广规划 重点媒体（部分） 制造话题的少数顶级媒体 电视台：CCTV-1/CCTV-2/CCTV-5/广东卫视等 网络媒体：网易、天涯、猫扑、新浪、QQ、搜狐等 国际媒体：联合早报、文汇报、路透中国、美国广播电台等 扩展话题的优质媒体 经济观察报等一线城市重点报媒、商业媒体 网络媒体：百度贴吧、新浪微博、新浪博客等 放大影响的区域媒体 地方政府电视台、报纸 各大区域门户网站和论坛 宣传推广策略 网交会的买家主要来源于网络零售商，同时还将利用政府、行业协 会、媒体、网站等多个渠道邀请大买家、贸易商、传统商场和超市 等企业到会采购。 买家邀请规模 210,000 300,000 买家数据分析（部分） 展览范围 中国网络商品交易会的USP（差异化竞争优势） 1.从主办单位和支持机构来理解 2.从国家政策和宏观环境来理解 3.从展会的受众细分来理解 4.从商业模式来理解 5.从活动的使命和目的来理解 6.从发展阶段来理解 7.从展会活动的舆论环境分析 第一和第二纬度解读 分析纬度（一） 1.从主办单位和支持机构来理解 分析纬度（二） 2.从国家政策和宏观环境来理解 中华人民共和国商务部，确立展会的高规格——国家级的商品盛会 腾讯、百度、环球资源、慧聪、网易、经济日报、中国经济周刊、南方周末等媒体的深度参与，确立展会在电子商务方面的专业、权威、公正——网络零售商评选的重要支撑 中华人民共和国商务部流通产业促进中心，确立展会的国家级协调性与促进企业交流合作的权威性——协调各方 国家政府支持发展商品交易方面的展会，特别是在中国正着力以“促内需”改变国家经济发展之际，此为天时 在推动国内企业合作方面，目前权威展会相对较少，就连每年一度的广交会也正处于下行时期，此为地理 中国企业，尤其是在电子商务方面的成就在国内已取得不错的影响力，但在国际的知名度和影响力需要继续扩大；另一方面，中国新兴企业与民族企业的保护与发展也迫在眉睫，这也是中华人民共和国商务部需要肩负的使命，此为人和 第三纬度解读 专业受众 商业受众 广泛公众 政府受众 商业 主要为商业领域的精英与骨干，这类受众更关注投资与合作，触媒习惯为商业媒体和部分公众媒体，互联网接触较多 专业 公众 政府 主要为电子商务领域的从业人员和专家，这类受众更关注推动电子商务交流的专业和权威性，触媒习惯为专业媒体和部分公共新闻媒体 主要为广泛的公众，特别是城市的公众，这类受众更关注商业领域的热点事件和人物，触媒