广州亚运创意视频征集大行动.ppt

CCTV移动传媒征集广告发布 作品评选 视频创意征集 征集期 作品征集要求 征集作品：对活动设定的主题有准确的理解和新颖视觉诠释的视频影像作品 作品长度：60秒-120秒 作品主题：（任选其一） 魅力亚运就在我身边 我的2010亚运梦想 激情盛会 和谐亚洲 作品要求：作品必须为创作个人（团队）的原创作品 作品征集方式 回收渠道：央视网活动专区网络上传 作品形式：作品可以视频成片或创意脚本两种形式提交 评选说明： 视频成片，直接进入大众和专家评审流程 脚本作品，经过专业评审评选出的10个优秀脚本由专业公司拍摄成视频参加评选 CCTV移动传媒活动征集广告投放 播出形式：30秒广告 播出周期：4周 播出效果： 亚运就在每个人身边，用你的眼睛去观察，用你的DV去记录，用你的灵感去诠释这亚运的魅力吧 宣传广告定版 20’’ 10’’ 作品评奖方式 专家评奖：邀请国内知名影视艺术、文化创意专家组成活动评委会 大众评审：公众可登陆央视网活动专区对作品进行在线投票 评审规则：（建议） 专家评分与大众评审分数相加，得分排在前列的30部作品正式成为入围作品，并进行大众展播 展播期中最受公众欢迎的前10部作品为得奖作品 作品展播 展播颁奖期 颁奖仪式 作品展播 展播平台：CCTV移动传媒 展播周期：12周 各种主题作品分系列展播，受众收看后可到网络投票，人气最高的10部作品为得奖作品 颁奖仪式 活动时间：2010年3月 活动时长：2小时 活动地点：广州 颁奖嘉宾：待定 会议规模：100人 延续期 活动公关传播 传播战术 全国媒体提升高度 区域平媒扩大影响 获奖视频网络传播 网络公关形成口碑 * * * 2010广州亚运会 是一首融合光荣与梦想的诗篇 2010广州亚运会 是一幅汇集拼搏与欢笑的画卷 2010广州亚运会 是一场亚洲文明相互碰撞、和谐共生的盛会 2010广州亚运会 更是一曲属于每个国人为之鼓舞的飞扬心声 倾听发自每颗心灵的2010梦想 展现映入每双眼中的魅力亚运 飞扬每个人的智慧灵感 让每个“我”在这激情盛会中秀出风采 活动目的 活动主题（建议） 广州亚运创意视频征集大行动 主题释义 活动的效果来自于受众的参与，所以专题的设计要让每个受众个体——“我”感受广州亚运其实就在身边，参与亚运很轻松，将灵感变为现实很简单 活动内容 做什么活动？ 广州亚运创意视频的征集和展播 发动全民拍摄亚运 激励全民参与亚运 面向大众展示亚运 谁来做？ 广州亚组委发起 巴士在线全程承办 央视国际协办 CCTV移动传媒全程报道 谁参加？ 全民参与，面向每个充满热情、激扬创意的个人或专业团体 在哪进行？ 覆盖全国城市消费中坚人群 与大众生活密不可分的媒体 长时间高关注稳定的媒体接触 丰富灵活立体的媒体空间组合 时空互补实现媒体互补与协同 依托CCTV移动传媒这一最贴近百姓的媒体资源平台，展开活动的征集、评选、展播、跟踪报道等工作 启动期 （2009年11月） 征集期 （2009年11-12月） 展播颁奖期 （2010年1月-3月） 延续期 （2010年4月） 阶段策略 新闻事件 引发关注 视频征集 广泛告知 全面展播 深入推广 媒体合作 传播提升 项目执行环节 CCTV移动传媒执行环节 其他媒体合作 “亚运创意视频征集大行动”执行规划 活动 启动仪式 视频创意征集回收 活动 颁奖仪式 大众网络评选 专家评选 新闻活动启动 视频征集 广告发布 参赛视频展播 颁奖仪式新闻报道 获奖视频展播 视频征集活动专区 大众网络投票 央视网视频征集活动专区上线 平面媒体、网络媒体稿件宣传 CCTV移动传媒新闻报道 网络活动专区上线 启动仪式 启动期 启动仪式 活动时间：2009年11月12日（广州亚运倒计时一周年） 活动地点：北京 活动形式：启动仪式+新闻发布会 活动规模：50人 活动主题：广州亚运创意视频征集大行动全面启动 活动时长：2个小时 CCTV移动传媒新闻报道 播出形式：每条新闻60秒 播出周期：2周 播出效果： 新闻栏目片头 5’’ 新闻发布会现场报道 30’’ 活动主旨传播 20’’ 亚运形象展示 5’’ 网络活动专区的作用 上传作品 作品展播 网友投票 网络活动专区上线