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广告文案 一、什么是广告 广告的定义可以分为广义和狭义两种。 广义的广告，含有“广而告之”之意，内容 庞杂，包罗万象，不一定以赢利为目的。如， 海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 狭义的广告,指通过各种媒介向用户和消费 者宣传商品和劳务，以获得经济收益，通常称作为 “经济广告”。 二、广告的分类 按广告目的分类，可分为营利广告和非营利广告 。 按广告内容分类，可分为商品广告、劳务广告、文娱广告、社会广告、公益广告等。 按广告形式分类，分为报刊广告、广播广告、电视广告、招贴广告、直邮广告、电子网络广告等。 按广告区域分类，可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告 。 还可以按诉求方式分为理性诉求广告、感性诉求广告 。 三、广告文案 1、概念 广告文案指广告作品中用以表达主题和创意的语言文字。一般由标题、正文、广告语、随文四个部分组成。 2、构成标题：吸引受众的注意力并导入主题 正文：对广告主题进行说明、解释 广告语：在广告中长期反复宣传企业、产品形象 随文：说明与商品或与广告主有关的附属信息  例文：黑松汽水广告文案 标题： 爱情灵药 正文：温柔心一颗， 倾听二钱， 敬重三分， 谅解四味， 不生气五两， 以汽水服送之， 不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新 3、如何写广告文案 （1）标题 ①标题的类型： 从语言形态角度划分：词组型、句子型 词组型：“一毛不拔”（牙刷广告标题） “明察秋毫”（眼睛店广告标题） 句子型： “全新中华长效防蛀牙膏 氟﹢钙﹢强齿素CAGP三重长效保护” 从表现形式角度划分：陈述式、问题式、悬念式、祈使式、修辞式等  陈述式 你只需轻轻地按一下闪门，其余的事我来做（柯达照相机） 问题式 怎样使你的皮肤又白又嫩？（化妆品） 悬念式 语言会成为凶器。 （日本公益广告） 祈使式 不坐林肯就坐“喜美” （喜美轿车） 修辞式等 比喻：毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细腻光滑（玉兰油） 夸张：今年二十，明年十八 （美容香皂） 对比：两只鸡蛋，可换一袋 （海鸥洗发膏） ②写作要求： 出奇制胜，富有创意 在玛丽使用伊潘娜牙膏之前，没有人向她打过口哨 尽量突出广告商品的品牌 英雄打字机，十指打天下 简洁明了，通俗易懂 两片——肠虫清 努力表现商品的特性 一粒等于两瓶牛奶 （2）正文 ①正文的特点：解释性、说服性 、鼓动性 解释性 ? 广告正文通常要对标题进行解释，由于广告标题的主要作用是吸引“眼球”，且字数不宜过多，有关商品信息的表达往往是点到为止，因此正文就需要对标题所涉及的相关内容作进一步的扩充和说明。 说服性 如果说广告标题的主要作用是吸引人，那么广告正文的作用是说服人。正文不仅要对产品的基本面解释清楚，而且还需要让受众对你所说的内容产生信赖感。这就要求正文担当起向受众提供有关商品信息中令人信服的证据——或具体事例或详细数据。因为只有让受众对产品心悦诚服，才可能促使他们产生购买的行动。 鼓动性 ? 广告在介绍产