广州集和品牌作品集-方圆地产集团-123p.ppt

fineland方圆地产集团?·行业地产,建筑,生活家居业务企业品牌设计服务品牌诊断评估品牌识别策略品牌识别设计(GrowthBI)零售环境卖场设计品牌传播促销设计品牌书(BrandBook)数字化品牌设计(互动媒介)品牌生长管理 * 2010年4月| FROM：壹品堂.行其道品牌机构 创造“地产”到“地产品牌”的腾跃背景： “东方人居智慧”引领中国地产新航标经过十多年来高速成长，2007年方圆地产集团成功的跻身“中国房地产百强企业” ，并被国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所等研究机构联合评选为“2007中国房地产广东省公司品牌价值TOP10”企业。 为了适应全速发展的企业集团与品牌协同力的挑战，站在全新高度，引发人们对居住与生活模式探索的新思潮，并取得资本市场的价值认同，方圆集团需要一个能凸显业内领先地位及反映 “东方人居智慧” 创新品牌战略的新品牌管理及识别系统。方圆邀请集和为其沉淀开发全新的品牌整合识别体系。挑战：实力企业品牌价值的深潜与腾跃作为一家实力企业，方圆集团开发的产品项目在行业中颇具影响力，但在社会上，方圆的品牌影响力有限。集和获委托规划的新的品牌管理系统面临着两个挑战：一是如何处理原有品牌资产与新企业发展战略的关系，并为原有消费所推崇。二是为展现出方圆坚定的“东方人居智慧”品牌战略，需要全系统的为其开发编辑品牌管理的战略性文件、规定品牌管理与识别运用的一致性的最高原则 ，制定适配品牌发展战略的品牌识别组合架构、品牌识别体系，品牌环境体系以及整体的品牌表述。实现品牌“地产”到“地产品牌”的落地。 解决：深掘品牌之源，书写东方人居智慧与众多的大型企业集团一样，方圆企业的成长势必带来品牌凝聚与管理的困扰。集和通过深潜的品牌梳理，创造性的编辑沉淀出方圆品牌书《方圆之源》。《方圆之源》使已有的品牌零碎知识整合为新的形式，以便于方圆品牌管理团队正确的利用这些知识。这样一来，方圆就就拥有了可操作、易于理解、便于使用的品牌宪章。它的重要性还体现在：- 确保方圆所有的品牌传播要素拥有同样的品牌形象和感受。- 确保所有传播活动的连续、清晰、一致和可预见性。- 开发共同的工具和过程。利用当前品牌运动的势头和影响。制定高度协作、没有偏见的解决方案。为了能体现方圆地产集团“现代东方建筑与生活的研发商”的企业愿景和“东方人居智慧”的品牌战略，集和全新“雕刻”了更具前瞻意识的方圆新识别体系。新的方圆品牌核心标识立意于东方文化中象征吉祥、如意、和谐、美满的“玉璧” 。通过精炼的现代立体演绎，方中有圆、圆中带方的温润玉璧，体现出东方最本质的人居智慧——“天圆地方，天人合一” ，生动的阐释了方圆做为现代东方建筑与生活研发商，以创造现代的空间体验，传承东方居住文明为使命。通过方与圆的温润和谐结构， 诠释出方圆人“方圆有致” 的企业精神。 “方”是现代企业所具有的遵循规律，知性的管理框架和经营模式。“圆”代表企业和谐、融通、博爱，是与人为善，心智的高度健全和成熟。方圆品牌充满凝聚力、温润感以及和谐气氛的企业图腾，传递出方圆所追寻的“东方人居智慧”，将带给人们和谐的东方诗意生活。不容质疑，品牌实践是品牌成功的关键。传播品牌不仅仅是传播品牌承诺，更需要细节的触动。集和通过独创的“GrowthBI 品牌生长识别系统” 促使方圆品牌应用落地的管理与情感共鸣的和谐统一。品牌传媒系统、品牌公关系统、品牌商务系统、品牌产品环境系统、企业品牌环境系统等等应用系统的落地通过各有特色、细致入微、精准完美的协调配合，在中国躁动的地产界演奏出一曲宏大的方圆人文品牌乐章。配和全国范围内的品牌腾跃计划。08年5月23日，“论道-全球化下的新东方人居模式”论坛在广州花园酒店举行。论坛主持许戈辉与嘉宾龙永图、王志纲、黄新发论道，深度探索全球化下的新东方人居模式。新品牌充分展现了方圆品牌的重要性，打造了东方人居的信心，实现了方圆从“地产”到“地产品牌”的品牌战略。方圆地产集团官方网站链接：/