康师傅干拌面推广规范策划案.ppt

* 2008年 干拌面推广规范 1、新款试吃台 2、电水壶/保温垫 3、滤水盒 4、螺纹筷子 5、品牌试吃杯 6、试吃托盘 7、品牌试吃纸巾抽 8、垃圾桶 9、计时表 10、一次性口罩/手套 11、剪刀/抹布 12、垃圾袋 13、叉子 14、产品DM 试吃装备 新款试吃台-拆解图 9、将台板展开，扩大陈列面积 10、内置方便袋，作为简易垃圾桶，供消费者使用 2、促销信息告知 1、品牌展示 4、可放置电水壶 3、将台板展开，扩大陈列面积，并可展示赠品 7、摆放试吃纸巾抽 8、陈列推广的产品和试吃杯 6、体现品牌slogan 5、品牌主视觉最大面积展示，无遮挡 后期可以增加液晶电视 修改上方画面设计，增加15寸液晶电视，播放品牌演示片， 4、此处可放置电磁炉和锅，用来烧水和煮面 5、放置暖水壶，便于储存热水 2、放置促销工具类（耳麦、托盘，试吃叉子等） 3、内部空间可放置空桶，套上垃圾袋，用来回收用过的水或其他垃圾，便于更换； 新款试吃台-后视图 1、改为双面均有画面 电水壶和保温垫 配备标准： 1、电水壶为常用型，容量尽量较大，可持续不断通电提供较多热水； 因此需选择好合适的电源，并需在电水壶下放置保温垫（注意要耐高温）； 备注：为保证水温始终为100度，因此不允许使用暖水壶进行保温； 干拌面 精美冲泡盒 食面八方 新款试吃台-实景图 红牛与香辣的试吃台基色将一致化。 促销捆绑规范-实景图 螺纹筷子 螺纹筷子简介： 1、长度22.5CM，螺纹9个，材质为木制,单价1.75-2元/双; 2、优点:可更方便夹取面条，不滑落, 挑面更显专业性; 备注：不允许使用长筷子 试吃纸杯 成品 红牛/香辣 成品 食面八方 配备标准： 1、干拌面的纸杯较汤面试吃杯略低，口径略敞，可更好呈现干面的特点， 规格要求为上口径7.05CM，下口径5.54CM，杯高4.35CM； 2、杯身需印刷对应品牌的画面； 剪刀 试吃剪面用剪刀： 1、一般用文具剪刀，但剪刀头部刀刃长度尽量较长，以7-8公分为宜； 2、使用时注意先用开水烫一下，并独立使用，不得剪除面条和料包以外的其他物品； 试吃托盘 试吃托盘简介： 1、规格为21*32CM，材质为美耐皿，易清洗不变形； 2、需粘贴对应试吃品牌的主视觉画面； 3、优点:可放置10-12杯面，便于满足较多消费者同时试吃; 试吃用纸巾抽 红牛香辣拌面 食面八方 试吃消费者使用纸巾抽要求： 1、正常盒式纸巾抽即可，一般选用200抽； 2、需粘贴对应试吃品牌的主视觉画面； 垃圾桶—通用类型 建议采购此款，需满足条件: 1、摆动开口，方便投放； 2、尺寸总高55CM以内,便于保证容量，避免工读生频繁倒垃圾； 3、颜色为淡灰色，不影响试吃台的画面呈现； 耳麦 计时表 一次性口罩/手套 剪刀/抹布 垃圾袋 叉子 产品DM 试吃用其他配套物品 以上物品均可依照目前各地实际状况执行 推广员选用标准 推广员是公司与消费者最接近的人员，其通过在卖场与消费者的交流和沟通，向消费者宣传本公司产品和品牌，因此她们间接的代表了公司的企业形象； 推广员选用要求： 1、女生为主，具有大学教育背景； 2、形象大方而有亲和力，体形较好； 3、能够遵守公司和卖场的各项规定； 4、试吃时头发后挽，依照试吃SOP执行，话术熟练； 推广员的选拨 08年干面推广员服装--效果图 红牛香辣拌面 食面八方 红牛/香辣服装将整合为同一款式。 服装--现场图 食面八方 干拌面 试吃推广现场使用1-2名推广员（依据卖场面积、人流量、促销效益） 红牛/香辣服装将整合为同一款式。 试吃SOP 建议食用规格：干拌面或食面八方袋面(不用盒面） 食用方法：冲泡 水温：100度 水量：水线，约600ml 冲泡时间：细面条4分种，宽面条4.5分钟 操作流程： 1、 把面饼放入滤水盒内，倒入蔬菜包中的脱水蔬菜 2、 加入开水，盖过面饼（约600ml），盖上盒盖，并将酱包放在盒盖上预热 3、 4（或4.5）分钟后将水沥干(直到出水口的水不能连成一条线时止）, 剩余约10- 15ML水） 4、以备用剪刀将面体十字状剪开,便于面条分配 5、把粉包里的粉倒入,再将酱包里的调味酱挤出加入，注意不要与粉重叠放置,并将酱料全部挤净与面条搅拌 6、用筷子将面条顺时针搅拌约10次左右，再用筷子将面边挑起边搅 拌，至面条上的酱色均匀为止, 第3-6的步骤 整个过程注意时间控制在1MINS以内 在进行第二次拌面过程时用开水冲洗一下滤水盒，碗内不要有残留的料包或面条等， 食面八方试吃时有几个口味使用几个滤水盒，对应口味使用，不可混用；