广告商对新媒介广告的认知度.pdf

新媒体（或称新兴媒体、新兴媒介）广告认知度 研究结论摘要 1、互联网广告得到多数广告商认可 广告商的媒介策略中，传统媒体仍是必选的媒介，但有超过 85%的广告商也选择了在互 联网上投放广告。 尝试在新媒介上投放广告的广告商约在 21%左右 报纸 95.2% 85.7% 网络 杂志 85.7% 64.3% 电视 户外大牌 61.9% 广播 42.9% 21.4% 新兴媒介 其它 16.7% 2、广告商对新媒体的广告投放仍在尝试阶段 广告商的广告费用大部分分配给电视、报纸等传统媒体。 选择在互联网投放广告的广告商中，约 42%的广告商把互联网作为重点投放媒介，投放 费用超过其广告预算总额的 30%。 广告商在新兴媒介上的广告投放多为尝试性的，费用一般不超过广告预算总额的 10%。 广告商广告预算在各类媒介上的分配情况 广告预算分配 报纸 杂志 电视 广播 网络 户外大牌 新兴媒介 小于30% 50.0% 91.7% 40.7% 100.0% 58.3% 92.3% 100.0% 30%至50% 47.5% 8.3% 48.1% 0.0% 27.8% 7.7% 0.0% 大于50% 2.5% 0.0% 11.1% 0.0% 13.9% 0.0% 0.0% 致力于推动中国传媒产业的发展 010 新兴媒介的广告价值得到了部分广告商的认可 过去两年广告商在新兴媒介上的广告投放变化 3、广告商对新兴媒介的评价 广告商认为传统媒体的运用和广告效果评估都比较成熟，而新媒介出现的时间短，存在 监测和评估的方法/手段欠缺或不易监控、覆盖面小、运作规范性差等缺点，目前还不会考 虑大量投放广告。有一些广告商表示会尝试和传统媒体结合投放。 广告商评价引用： “我们的硬广告投放主要集中在传统媒体上。新兴媒体的广告效果没有预想的好，利用 新媒体与传统媒体结合进行广告与推广活动是我们比较乐于接受的方式。在新媒体上投放纯 粹的广告，在来几年不会有很大的增长。” “传播的固有模式在广告商中很深刻,评估一个新的广告投放形式是否能给广告商带来 形象和业绩上的增长也是需要一个时间的考察。广告商不会轻易采用某种新的投放方式,比 较慎重。” “很难有实际的跟踪分析,对效果判断不明确。” “在新媒体上投放广告后监测的手段、统计是否真实、有效？没有权威机构监测，行业 不规范，没有办法评估广告效果” “对二三级城市的新兴媒体广告发展程度不了解，无法将宣传拓展到中小城市，存在地 域局限性。” 致力于推动