品牌营销广告主（第6期）.doc

《品牌营销广告主》（006期） 广告主品牌营销 ??可口可乐精准营销之路 ?厨卫企业品牌营销已进入杂交创新时代 ?广告主品牌公关 ?国乒的危机公关拯救的不仅是王皓 ?金融危机或成就公关蓝海 ?广告公司如何“过冬” ?Web2.0时代的网民“杀手” ?广告主品牌战略 7天连锁酒店的“非常融资” ?广告主品牌管理 ?跨越品牌国际化门槛 ?景德镇：千年“瓷都”的悲哀 ?广告主品牌文化 ?从亏损起步 国酒茅台：百元股背后的品牌支点? ??英雄钢笔品牌发展历程? ??广告主品牌观察 ??微软黑屏? 红了谁？? ? 由格力广告语管窥品牌建设误区? ?三鹿换个名字上路，这才是你的出路? ? 广告主品牌营销 ? 可口可乐精准营销之路 ?????? 高精准下的蜂鸣广覆盖营销，无疑是企业品牌营销战的摧城利器。传统的报刊、电视、户外、网络等媒体，在满足于聚合传播，制造受众基数的基本盘面后，关于精准直达显得后劲不足。又或是部分媒体精准直达后势单力薄。显然传统媒体在应对新形式下精准营销与蜂鸣营销的相生相克，产生了很大的局限性。 ??? 作为行业的霸主，可口可乐从未停步于关于品牌的营销之路。刘翔、杨威……无论是体育明星还是娱乐明星，大牌明星资源是可口可乐从不缺少的，如何综合的运用各种媒体宣传手段实现资源的最优化利用，从而促成营利最大化的目的，是可口可乐及所有品牌企业的迷思。而此次“喝可口可乐，赢奥运好礼活动”的试水百度TV视频广告，“农村包围城市”的战略一览无遗，将明星全面推向群众，可口可乐赚得钵盆满溢。 ??? 网络视频广告的奥运飞越 ??? 北京奥运，在民族尊严和国家荣誉感被无限放大的同时，科技的力量同样被无限的放大。网络作为最贴近社会大众的科技体验，其信息量、时效性、互动性、声光电等观众使用需求，促使作为新媒体的网络媒体成长性也被无限放大。网络使用率的急剧上升，网络广告业务必将呈现几何级数的飞速成长。而与此同时，网络视频广告，摆脱长篇累牍的文字，兼具声光电的特质必将吞噬更多的网络广告市场份额。 ??? 奥运的年代，有谁能错过刘翔。超过2.53亿的中国网民，又有谁不想和心中的体育明星们来次面对面的接触。2.53亿双眼睛，可能更多，这一切在可口可乐的眼中，不仅意味着一个巨大网络广告市场正在崛起，一个巨大网络视频广告市场正在崛起，同样也意味着借助于网络视频广告的巨大推手，其“主流门户+行业垂直媒体”的农村包围城市的媒体传播策略，东风已俱。其所拥有的明星资源增加了一个巨大的市场承载体。庞大的用户基数和巨大的潜在消费能力，可口可乐和百度TV携手征战品牌战略用兵之地。 ??? 高性价比让可乐无处不在 ??? 可口可乐与百度TV视频广告的强强联合，是一次名符其实的梦幻之旅。作为中国最大的视频广告网络媒体平台，百度TV覆盖超过20万家网站媒体，广告效果直接作用于超过2.5亿中国网民。而喝可口可乐赢奥运好礼活动，基于产品品牌和明星的共同感召，受众群体的人群定位与百度TV视频广告投放目标人群不谋而合，资源的共通性和利用率极高。 ??? 换句话说，每个看到视频广告的人都是可口可乐的潜在消费者，都对奥运明星有所渴望，都是活动的极可能参与者，此次可口可乐大规模网络营销，借道百度TV视频广告作为传播载体，庞大的潜在消费者基数群让可口可乐的广告无处不在，极大的提高了其活动信息的覆盖面。 ??? 有性价比的才是好的。“喝可乐，看瓶盖，输字符，中奖百分百！喝可乐，看瓶盖，输字符，明星面对面！”请注意，如果你看到了这两条广告语的时候，我可以确定可口可乐要为这一次的广告投放埋单，因为广告时长超过了5秒。对于可口可乐，对于其它广告商而言在刨去广告效果之外，最为在乎的莫过于广告投放的性价比，广告商并不愿意为太多虚浮的无效数据埋单。此时，百度TV的收费方式显得很是公道：只计算收视超过5秒的有效收视。而许多企业后台监测数据效果甚至优于百度TV监测的数据，则更是百度TV网络视频广告在蜂鸣覆之余性价比的另一佐证。 ??? 搜索人群精准制导 ??? 在对的地方，向对的人，说对的话。可口可乐作为商家，商业利益的趋使，决不会单纯的只是期望借由产品活动视频广告投放而来的表面繁荣，利用明星感召在积累庞大潜在用户的同时，更渴望的是借由此产生的实际效果。商家对网络视频广告在高覆盖率基础下的精准性投放需求愈发的强烈。门户如同重点城市，而行业垂直媒体则是一个个农村据点，农村包围城市的战略成就了新中国，同样也成就了此次可口可乐的网络广告投放。 ??? 点评： ??? 精准营销是可口可乐获得营销成功的决定性因素，可口可乐借助大的媒体平台，通过创意、互动等让网民主动去参与，从而达到主动营销的目的，这样可口可乐借助网络这个平台很好地提升了企业的品牌，促进了产品的销售。 ? 厨卫企业品牌营