总裁签售活动扬州站厂商沟通.ppt

签动中国 问道扬州红星美凯龙携30名全国家居总裁巡回签售会扬州站策划案 活动背景 ◆ 红星美凯龙扬州润扬店是江浙沪地区地级市中的发展较为成熟的商场之一，经过红星美凯龙近5年来的精耕细作，扬州润扬店已经成为扬州及周边地区档次最高、规模最大、业绩最好的家具建材商场。 ◆ 经过以红星美凯龙为首的现代化专业家居卖场的市场引导，扬州地区消费能力和消费习惯已经逐渐向南京、常州等周边大型城市靠拢，消费者对品牌信任度越来越高。只有优势结合、强强联手，再接再厉地提升品牌影响力和软实力，才能赢得更宽广的市场，获得更稳定的市场占有率。因此，战略联盟的意义更将被推到一个新的高度。 ◆ 与其他大城市相比而言，扬州仍是一个促销手法相对简单、市场竞争相对平淡的地区，红星美凯龙的促销活动一直处于领先者地位。活动能实现真正让利，执行到位，对于销售的带动将会十分明显。此次多个品牌总裁真正意义上的联合签售，在扬州还尚属首次，相信有集团和各品牌工厂的倾力支持，随着红星美凯龙战略联盟影响力不断的提升，一定会产生带来多赢局面。 ◆ 受7月底扬州商场夜市活动的利好影响，此次活动我们将围绕此次签售安排夜市第二波作为配套活动推出，借助夜市汇集更多人气。 活动内容 ◆总主题 签动中国 问道扬州 ◆展览主题 探寻当代中国居家之道 ◆签售主题 红星美凯龙携中国30家居总裁全国巡回签售会扬州站 ◆活动时间 2010年8月28、29日（延长至晚上22：00，可调整） 内容组成 活动日程 启动筹备期：8月2日-8月10日 8月6-9日 各签售品牌经销商与工厂沟通活动方案 确定各签售品牌参加工厂领导等事宜 8月10日 签售品牌经销商及工厂人员工作大会 8月3-11日 商场营销企划部对各品牌方案修改意见 各签售品牌完善活动方案，完成设计物料 8月10日 各签售品牌与商场签署相关文件 宣传蓄水期： 8月12日-8月28日 8月12-28日 红星护照通过报纸、电视、网络、户外、广播等多媒体全面宣传 各签售品牌物料及人 员全部到位，开始出售护照，全面宣传 活动执行期：8月28日-8月29日 8月28日10：00—11：00 探寻当代中国居家之道全国巡展扬州分站揭幕仪式 8月29日12：00—14：00 工厂领导招待午宴 8月29日14：30—17：00 扬州瘦西湖、何园参观 8月29日18：30 签售活动正式开始 以上日程的具体安排商场将在活动开始前一个星期以传真的形式通知到各签售品牌联系人。 活动一：探寻当代中国居家之道——中国当代居家生活展 ◆ 此项活动为红星美凯龙集团根据2010年品牌战略方向——家居生活专家，与家居业第一杂志《时尚家居》联合举办的世博品牌活动。活动旨在邀请当代中国知名设计师、名家名流、强势媒体等共同参与及关注，以红星美凯龙“中国、生态、艺术”的世博高度，引导当代中国人探寻居家之道；同时彰显红星美凯龙家居业巨头的引擎身份，扩大市场影响力，促进商场营销业绩。 ◆ 此项活动于今年六月份在北京正式启动，现已在北京、上海等地成功举办，凭借红星美凯龙强大的营销推广能力，所到之处均能引起社会各界的高度关注。扬州润扬店作为此项全国活动的巡展地之一，同时也是江浙区域第一家启动此项巡展活动的商场，特地将时间安排上与签售活动相配合，其目的就是借助此项巡展活动的开展，更大程度上提升业界和消费者对于红星美凯龙的关注度，为整体活动树立高端印记。这也是扬州润扬店有别于红星美凯龙其他总裁签售会举办商场的不同之处。 ◆扬州商场揭幕仪式 活动时间：2010年8月28日上午10点 1）揭幕仪式主题： 探寻当代中国居家之道全国巡展扬州站揭幕仪式 2）揭幕仪式核心： 天地人和+精致生活 3）揭幕仪式主要内容： a) 展现红星美凯龙行业属性及世博身份 b) 邀请各行业名家名流共同探讨当代中国居家之道，可从“中国”、“生态”、 “艺术”三个核心来分别探讨，也可从“人文宜居”、”古今文明”、“精致优 雅”等符合扬州城市品牌诉求的几个概念对当代家居生活的影响进行延伸探讨。 邀请所有来宾共同参观“探寻当代中国居家之道”全国巡展 4）揭幕仪式邀请名家： 红星美凯龙集团领导 知名学者（对扬州城市品牌建设、人文历史有研究人士） 著名主持人孟非/孟广美 《时尚家居》主编殷智贤 知