恒源祥编织大赛传播规划.ppt

传播背景 舆论环境 恒源祥编织大赛与奥运的联系 受众分析 我们的目标 传播细述 传播细述 传播细述 传播细述 传播细述 传播细述 传播细述 网络传播配合 重点稿件 传播细述 传播细述 传播事件四：赛事评论 事件描述：邀请知名体育评论人士和编织方面的专家，对赛事进行评论，拉升大赛的地位，树立编织大赛也是体育竞技大赛的形象。提升大赛的知名度和影响力。 传播途径： 平面媒体：赛事专栏、大众媒体生活版； 网络媒体：网络专题、博客、BBS； 传播事件五：赛事感想 事件描述：感性传播，从普通老百姓的角度，讲述观看赛事的感想，突出参赛选手追求梦想的精神，以普通受众的眼睛，看编织大赛具备的意义。吸引受众的共鸣，拉近大赛与受众的关系，提升大赛的地位和形象。 传播途径： 平面媒体：赛事专栏、大众媒体的生活栏目，大众媒体的 生活小贴士； 网络媒体：网络专题、博客、BBS 传播事件六：冠军猜想 事件描述：从复赛开始，结合焦点人物，开展冠军猜想，在恒源祥奥运网站上提供冠军猜想投票服务。同时，配合新闻稿件的传播。 传播途径： 平面媒体：新闻稿件、赛事专栏； 网络媒体：Banner、Flash、网络专题、博客、BBS Banner：在新浪、搜狐、网易、猫扑、天涯、中国博客等相关 网站的首页和BBS开通链接，与恒源祥奥运网站的编 织大赛专题链接。 专 题：与新浪、搜狐、网易等门户网站合作，开设大赛网络 专题，链接在网站的首页，并提供与恒源祥奥运网。 博 客：将话题通过与博客中国等博客网站合作，将此话题挂 在博客网站首页，借此吸引人气。 B B S ：与新浪、搜狐、网易、猫扑、天涯等影响力较大的 BBS合作，在BBS上发布与大赛有关的消息，如赛事 评论、感想和冠军猜想等，借此吸引人气。 媒体通发 《寻找“平民偶像”，恒源祥奥运编织大赛开始海选》 新闻稿 5 媒体通发 《决赛在即，首位编织冠军即将诞生》 新闻稿 8 媒体通发 《各地编织高手汇聚京城，剑指冠军奖杯》 新闻稿 7 中央及行业媒体 网络媒体 《缘何倾心奥运营销？——观恒源祥奥运编织大赛有感》 《恒源祥编织大赛——超越了什么？》 综述稿 4 大众媒体 网络媒体 《编织大赛，赛的是什么？》 评论稿 6 中央及行业媒体 网络媒体 《编织梦想，编织世界——不断超越自我的恒源祥成功之路》 综述稿 9 行业媒体、网络媒体 《恒源祥再造“平民偶像”为哪般？》 市场稿 3 区域大众媒体 网络媒体 《我平凡，我梦想，我超越——一针一线，生活就是大舞台 》 人物专访 2 媒体通发 《编织梦想，编织世界——恒源祥奥运新闻发布会 》 新闻稿 1 发布媒体 标题拟例 稿件类型 序号 第三阶段：编织神话（2007年2月） 1896年，中断了1500年的奥林匹克运动会在希腊神话的废墟上再次焕发出蓬勃的生命力； 2004年，刘翔问鼎110米栏奥运冠军，打破了欧美在短跑田径项目的垄断神话； 2006年，恒源祥正在编织一个新的神话 · · · · · · 编织梦想,编织世界---编织世界神话 后续传播——传播恒源祥世界编织奥运大赛的意义和影响，不仅 仅要打造一个冠军，而是要将编织工艺运动发扬，把编织融入 奥运会项目，让每一个人都能带来新的变化！ 颁奖大会—— 恒源祥世界奥运编织全国预选赛 1 2 3 造星运动—— 恒源祥世界奥运编织全国选手复赛 深远影响—— 恒源祥世界奥运编织全国决赛 第三阶段——编织世界神话 编织世界神话颁奖大会 编织世界神话造星运动 编织世界神话影响深远 主题：编织梦想，编织世界，恒源祥编织奥运大赛新闻发布会； 恒源祥——恒动中国； 基本内容介绍 — 工作重点 — 恒源祥编织大赛召开颁奖大会新闻发布，围绕编织工艺运动和各赛事星级人物展开造星运动广泛传播。 — 工作重点 — 围绕社会上“平民偶像“的频频出现等新闻热点展开深入探讨，挖掘其背后的深层意义和社会影响进行传播。 主题：恒源祥再造“平民偶像”为哪般？ 偶像不仅要有“品牌价值”、“消费价值”，还要有崇高的意义。 恒源祥编织大赛提供给我们的不只是明星活动的资讯。今天，我们更需要象雷锋这样的具有精神动力的“平民偶像”，有启迪人生、永远奋斗的精神力量。 基本内容介绍 编织世界神话颁奖大会 编织世界神话造星运动 编织世界神话影响深远 传播细述 ——恒源祥打造编织奥运大赛公关传播策划案 传播背景 目标和策略 执行规