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我国服装品牌折扣店的发展现状及趋势探讨 山东纺织经济2005年4期(总第128期) 我国服装品牌折扣店的 发展现状及趋势探讨 李飞灵李敏杨以雄 (东华大学服装设计与工程上海200051) 摘要:通过分析目前竞相开业的服装品牌折扣店发展现状,对现存的服装品牌折扣店形式给出了概念的界定, 并提出了其存在的优势.针对服装折扣店最为困扰的问题～贷源不足给出了分析,认为我国服装产品进入折扣渠道的原 因和方式很多,折扣产品的供应是很丰富的.随着折扣店的逐步完善,必将成为我国服装零售的一支劲旅. 关键词:服装品牌;折扣;现状;趋势 中图公类号:F768.3文献标识码:A 在发达国家被称为第六零售业态的折扣店乘着 在美欧日强劲的发展势头,迅速波及到中国,并成 为我国目前最流行的服装零售模式.2002年l2月l8 日,北京燕莎奥特莱斯购物中心的正式揭幕,标志 着我国有了首家名品折扣店.2004年至2005年更是 迎来了我国服装折扣店开业的高潮.目前仅在北京 市场就已经拥有6家名称叫法不同,意义相近的奥 特莱斯的名品折扣店:燕莎奥特莱斯购物中心,首 都时代广场LCX国际精品折扣店,王府井工美大厦 上品折扣广场,丰联365折扣广场,首联迪斯康特 折扣广场以及爱家奥特莱斯.[tl其他城市上海,天 津,杭州,哈尔滨,福州也开始了品牌折扣店竞相 开业的热潮.上海Foxtown冠名之争更是折射出中 国折扣店发热,取得英国Foxtown营运权的上 海富客斯公司正遭受质疑,瑞士Foxtown公司 总裁西维尔状告其侵权. 1有关概念的界定 纵观这些竞相以折扣定价为竞争手段的服 装零售店,在叫法称呼上基本分为三类.一类称作 奥特莱斯,折扣直销中心;一类称作折扣店 或折扣广场;最后有少数称作品牌特价连锁 店.论文的研究对象服装品牌折扣店涵盖了这 三种形式. ①折扣直销中心——Outletmall 奥特莱斯,折扣直销中心的称呼都直接来 源于国外的Outlets,奥特莱斯是英文Outlets 的音译.Outlets最初的形式是1970年代源于美 国的FactoryOutlet——位于工厂或仓库附近,以 10 文章编号:1673-0968(2005)04—0010-04 折扣价直接向公众销售工厂的订单尾货,库存产品, Outlet即一起出清的意思.1988年以后,不少 工厂把FactoryOutlet直销店开在一起,但大多远 离城市,功能单一.直到1996年后,Foxtown等 Outlets开发商正式介入该业态,在供货渠道,购物 环境,交通便利等各方面进行了改进,发展成以名 牌+实惠为定位的大型Outlets购物中心,[21在英文 里被称作outletmall或outletcentre. Outletmall意即折扣直销中心是购物中 心的一种形式,在Outletmall里有许多Factory Outlet,制造商在这里直接把品牌产品卖给公众. Outletmall一般开在郊外,这一方面可以节约 房租,保证低价;另一方面又可以减少与开在市中 心的同一品牌的竞争和冲突.所以一般Outlet mall都开在距离市中心至少20千米的地方【3l.目 前我国的燕莎奥特莱斯购物中心,百联折扣直销中 心在地理位置上,面积上,经营范围上都比较接 近国外的Outletmall,但由于我国的国情,国际 知名品牌还没用实现完全的制造商或工厂直接供货, 而是由代理商供货. ②折扣店,折扣广场,折扣中心 由于Outlet的优势与我国服装业供需现状相符 合,在移植和学习国外Outlet的同时,根据我国的 国情,Outlet不同程度地都出现了一些变异.称作 为折扣店或折扣广场的服装零售店,虽也 是以折扣价为竞争手段,但在地理位置上都大 多位于市中心,且面积相对于Outletmall较小. 应该说将折扣店开进市中心的大商场可称得上是中 2005年4期(总第128期)山东纺织经济 国特色,在国外这种情况几乎没有.北京东炎时代 公司不惜代价进入西单商圈,LCX国际精品折扣店 选址首都时代广场,365折扣广场进驻丰联广场等, 它们都是5000平方米以下的折扣店,也正因为面积 较小,很难独立形成商业氛围,选址在热闹的商业 街才是成功的关键.而以上提到的燕莎奥特莱斯以 及百联outlets都在10000平方米以上,也可以自行 营造出特殊的商业氛围,因此宜建在城市周边【4】. ④品牌特价连锁店 另外,我国还出现了品牌特价连锁店形式.庄 吉在积累了品牌特价店成熟的经营管理经验后, 2004年推出了庄吉服饰特许特价连锁店招商活动. 还有韩国一高级女装品牌目前也正在推广折扣店的 连锁加盟,这种形式可以说是FactoryOutlet连 锁经营形式,用来集中销售自有品牌服装的库存产 品. 为适应我国折扣零售业态的迅速发展,国