上汽红岩2017年公关传播规划方案(备份).pptxVIP

上汽红岩2017年传播规划;1;在刚刚结束的全国两会在多个方向给重卡市场带来政策利好;两会之后供给侧改革将继续深化，带动基础建设投资的增长;两会代表多次提案，建议“货车超载入刑”;政府报告中的“蓝天保卫战”和“清洁能源汽车”从环保层面对重卡装备提出新要求;从两会的动态可以看出，重卡行业迎来又一波发展机遇;;产业升级下主要购车行业——物流行业也在进化;新物流的高度专业化和智能化的特征日益明显;物流行业在信息化的进程中，将会出现大量的兼并重组;顺丰和三通一达集中上市，预示着物流的巨头时代来临;物流巨头时代的来临，个体散户将日益萎缩;从宏观到微观，“专业”成为重卡领域的关键字;专业，也是上汽菲亚特红岩的品牌基因;专业传承：在50年的发展史中“专业”的传承始终在延续;同步当下：欧洲最先进的专业重卡技术;红岩重卡的专业体现在其高安全性;红岩重卡的专业也体现在高舒适性;红岩重卡的专业也体现在高经济性;红岩重卡专业技术的代表杰狮C500车型也荣膺2017年度最安全车型大奖;面向未来：集成YunOS，布局专业互联网重卡;红岩的竞品无论是产品和传播，没有突出“专业”;一言一概之 专业不仅仅是大势所趋 专业也是红岩的品牌基因 专业更是红岩区隔竞品树立自己形象的最佳切入点;2017年上汽菲亚特红岩公关传播关键信息 “专业”;2017上汽菲亚特红岩整体公关传播策略 围绕品牌关键字“专业” 塑造红岩品牌的专业形象 打造系列专业的行业大事件，形成与专业市场的深度沟通 联动多领域的专业巨头，共同引领专业趋势;1;如何将红岩的“专业”在传播中落地：“爆、破、统”;上海车展 热点事件 推出「专业」;2017/3/28;2017/3/28;2017/3/28;一个专业级老司机，覆盖全年龄段的受众;34;2017/3/28;沃尔沃重卡 近年不断通过各种卡车的极限性能测试 来展示其产品的优秀与稳定 不仅在专业用户那里取得良好效果 也在泛众人群中获得较大的声量;极限酷测红岩重卡;极限酷测——上汽红岩极限安全碰撞试验;上汽红岩极限碰撞试验;上汽红岩极限碰撞试验的传播关键点;极限酷测——马德堡半球实验上汽红岩版;上汽红岩版马德堡半球实验——结合视频直播的事件营销;设置悬念，打造科普式的重卡爆点事件;专业级卡车的性能秀 中国卡车公开赛 专业卡车嘉年华;上汽红岩专业重卡嘉年华;上汽红岩重卡嘉年华——专业车手性能秀;上汽红岩重卡嘉年华——网红美女卡车司机现场直播;上汽红岩重卡嘉年华——现场互动装置;专业赛事为专业卡车性能背书：中国卡车公开赛;专业重卡实力派 专业市场定向突破，“专业成就事业”;一辆专业级城际物流卡车的上市 城际中运量专业卡车的突破;AR技术运用及趣味H5互动，助力杰豹上市发布;杰豹上市互动Idea：城际物流卡车互动，演绎专业成就事业;杰豹版大富翁互动：四大任务，专业产品力植入;一场专业实力大PK：王牌三选一，8万公里长测 一次前所未有的卡车界的专业大比武 王牌三选一，88888公里媒体长测;88888媒体长测，专业实力，王牌三选一;重卡专业8万公里长测执行机制;公关媒体策略传播;一个跨界资源整合平台：货运平台跨界合作;专业人士 + 专业卡车 + 专业平台 打通跨界资源，构建横跨产品到卡车车主运营的生态系统;与卡行天下平台携手， 以上汽集团商用车的名义 共同推出中大型城际物流运输业务 连接中大型物流运输业主和大宗/长途运输需求客户 打通中小散户和货主之间的连接;公关事件：上汽红岩+卡行天下合作联合发布会;2017/3/28;双十一，与阿里云一起发布物流卡车动态图;贴靠世界互联网大会，发布上汽红岩的互联网重卡;世界互联网大会主题论坛——互联网重卡专题;2017/3/28