CIS简介及案例分析 凤凰卫视 雅戈尔.ppt

大同小异CIS定义 第一种：cis是“通过一系列形象设计，将企业的经营理念。行为规范和模式有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化地系统策略”。 第二种：cis是“将企业经营理念与精神文化,运用统一的整体性传达系统(特别是是觉传达设计)传达给企业周边的关系或者团体(包括企业内部与社会大众),并使其对企业产生一致的认同和价值观”。 第三种：cis “是将企业经营活动、经营理念和经营哲学等企业文化，透过传达媒体来增进社会认同的符号系统”。 大同小异CIS定义 第四种：cis“是将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售”。 第五种：cis是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。 CIS的概念 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS是：企业从本身的实际情况和发展需要出发，从确定企业及其产品品位着手，以塑造企业的鲜明个性为核心，对企业的 “处世哲学”以及经营和发展的各个方面、各个环节所作的总设计。 ——《CIS企业形象设计》伍栾 编著 CIS的具体组成部分 MI：理念识别 (Mind Identity) BI： 行为识别 (Behavior Identity） VI： 视觉识别 (Visual Identity ) MI（Mind Identity）理念识别 ?MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。 包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 VI（Visual Identity）视觉识别 VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。 包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。 BI（Behavior Identity）行为识别 BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。 包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。 CIS分类 按照世界不同国家和地区对CIS的理解不同与结构差异，有: “欧美型CI” “日本型CI” “中国型CI”(正在探索与形成之中 ) 欧美型CI 欧美型CI自创立起，就一直把它定义为：“是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”从实际操作而言，欧美的CI设计侧重于VI部分，强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性，使得企业标志、标准字体、标准色能充分运用在整个企业体中，使美的视觉形象传达企业的整体信息。 日本型CI 与欧美型CI相比，日本型CI是一种明确认知企业理念与企业文化的活动。它侧重于改革企业理念与经营方针，整个CI策划是以企业理念为核心开发的。在注重视觉美感的同时，还着重于从企业理念、企业行为等方面对企业进行综合性的重新检讨、整理企业各项问题，从整体的经营思想、企业定位、价值取向、企业道德入手来规范员工行为，带动生产，创造利润。 中国型CI  中国型CI是“欧美型CI”、“日本型CI”的延伸与发展。 “中国型CI”的共同点在于：博大精深的中华民族与国际现代经营战略的融而为一。 在对CI的认识上，“中国型CI”强调企业文化、企业理念的灵魂作用；在运作方式上，比较认同三大识别构筑系统工程的CI观；在外观表征上，“中国型CI”更接近于“日本型CI”；“中国型CI”的中国色，民族味，是绝不同于日本型CI的。 “中国型CI” 应该是更丰富、更完善、更具个性化特征的CI战略体系。 CIS历史发展 一 、CIS的兴起 1. 历史的追溯 2. CIS的雏形 3. CIS的正式兴起 二??、CIS的传