亚马逊之业务拓展.docx

1.游戏业务北京时间9月8日消息，据国外媒体报道，亚马逊布局游戏业务的传闻再次得到证实：近日亚马逊挖来了微软游戏平台战略主管安德烈·弗里格纳德（Andre Vrignaud）。弗里格纳德于上周五通过个人博客宣布了自己从微软离职的消息。他在博客中写道：“目前我无法谈论过多细节，但很快就会清楚，你们会知道我的热情在哪里。”弗里格纳德表示，他看好微软在接下来几年的发展，但同样对亚马逊的发展前景感到兴奋。弗里格纳德的离职或许会对微软造成重大打击。弗里格纳德拥有游戏产业20多年的工作经验，他于2002年加盟微软，之后负责微软Xbox、Xbox Live和Windows的游戏平台战略。在弗里格纳德任职期间，微软从游戏产业的潜在竞争者发展成为主要的游戏服务商。今年早些时候，有媒体曾报道称，亚马逊发布了一则招聘启事，想要为视频游戏业务的一个“秘密项目”物色负责人。目前，亚马逊已发布了多则有关游戏的招聘消息，其中包括一位高级产品经理，这位经理要负责“为亚马逊的数字视频游戏业务推出新的项目”。到目前为止，亚马逊一直没有对外公布有关游戏业务的计划，但这些招聘启事以及弗里格纳德的加盟说明，亚马逊确实正在默默推行游戏项目。2.平板电脑业务亚马逊的平板电脑产品具有价格低、网络广和开发商社区支持的优点，有显著的增长前景，将对苹果的地位构成威胁。但亚马逊股票目前估值已偏高，不具有明显的投资机会。亚马逊在平板电脑战略上投入了很多精力，这项业务具有很大的潜力，主要体现在以下方面：　　1. 亚马逊的平板电脑定价为250美元，面对的用户群与苹果499美元iPad产品的用户不同。诚然，市场上还存在一些其他的低价平板电脑产品，但其他公司的消费者信任基础和分销网络都不能与亚马逊媲美。　　2. 为了促进平板电脑业务的发展，亚马逊也在投资建立自己的开发商社区。这将使亚马逊可以围绕该产品构建有效的生态系统，而苹果已从这种生态系统模式中获益。不过由于亚马逊可以利用Android作为基础，因此其价格将远远低于苹果产品。通过这种成本竞争优势，亚马逊就可成为继苹果之后在该市场拥有先发优势的厂商。　　3. 亚马逊的平板电脑可以利用公司的多网络优势和强大的基础架构，平板电脑的销售将可推动所有数字媒体产品的销售和租金收入。这意味着亚马逊的Kindle电子书阅读器销量、mp3销量、电影租赁以及Living Social团购业务的销售都将上升。如果亚马逊拥有数字交易业务，那么就可重新定义银行和支付业务，从而将对苹果的领先地位构成威胁。　　但我认为有一个因素不能忽略，那就是亚马逊的股价与每股收益之比(PE)高达92.59倍，而标准普尔500指数平均PE的历史高点为45倍，这还是在互联网泡沫期间达到的水平。虽然我认为美国股市很可能出现另一个泡沫，但92倍的PE值依然偏高。这种情况下亚马逊股票并不是一个好的投资机会，尽管其平板电脑业务拥有显著的增长空间。　　苹果股东将会密切关注亚马逊的举动，其平板电脑产品可能会削弱苹果市场份额的上升势头，但苹果还有很多其他机会，尤其是在电视业务领域。外界预先为亚马逊设置了一个前景，其即将推出的平板电脑是撼动iPad王位的第一把利器。8月26日，美国MarketWatch网站的著名专栏作家普莱蒂撰文称，惠普以99.99美元的跳楼价格甩卖TouchPad，这对于苹果在平板电脑领域统治地位的潜在挑战者可能是个好消息，这个挑战者就是亚马逊。这个观点得到了其他分析人士的认同。市场研究机构DigitimesResearch指出，进入2011年后，全球一线手机业者、PC业者及电子书业者陆续加入平板电脑战局，非苹果阵营的平板电脑出货量正逐季增长。虽然如此，真正受关注的还是亚马逊。今年以来，每个月都有关于其平板电脑的消息传出，外界也十分期待。此前已经有多方消息称，搭载谷歌的Android操作系统的亚马逊平板电脑将在10月前上市。整装待发8月份以来，亚马逊实施了多项举动，下调官方翻新版Kindle3电子书阅读器的价格，注册一系列新网站域名，申请“Lab126”商标名称和标识。上一次亚马逊对旧版Kindle翻新机大幅降价，正是在Kindle3上市之前一个月。Lab126是亚马逊的开发部门之一，主要从事Kindle的研发工作。去年，《纽约时报》刊文称，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯本来就希望Lab126部门从事多款数字媒体设备的开发。业内人士认为，这些迹象表明亚马逊的新产品呼之欲出，而且很可能是平板电脑。自史蒂夫·乔布斯重掌苹果CEO帅印以来，全世界消费电子的风潮大多为他主导。而亚马逊引爆了电子书阅读器的潮流，也是迄今最成功的厂商。但iPad还是向电子书阅读器发起了凌厉攻势。2010年1月27日是iPad发布的日子，乔布斯极富激情地向全世界介绍他思考多年而诞生的革命性产品。“很多人可能觉得这个新产