一线百货在三四线城市发展中的商业模式探索.docVIP

一线百货在三四线城市发展中的商业模式探索 杜方敏 ? 2013-02-04 16:05:00　　　来源：《经济与社会发展》(南宁)2012年6期 　　 　　【内容提要】随着我国零售业的全面开放，大批外资零售巨头进入国内的一线二线城市，导致一线二线城市零售业竞争空前激烈并趋向饱和。为了能够在未来市场竞争中立于不败之地，各省龙头百货企业纷纷迈出了向三四线城市进军的步伐。然而，三四线城市消费群体与一二线城市有很大不同，以致许多一线百货水土不服，经营惨淡，一线百货传统的商业模式已经难以适应三四线城市的市场情况。因此，如何打造适应三四线城市的商业模式将是各地龙头百货企业所必须面对的重要课题，这是文章探讨的重点。　　【关 键 词】一线百货/三四线城市/商业模式/广百百货　　近年来，外资零售企业加快了在我国一线二线城市的扩张速度，这些企业凭借雄厚的资本、庞大的规模以及丰富的管理经验在彻底颠覆着国内一线二线城市零售业的竞争格局，导致一线二线城市零售市场竞争空前激烈。同时，随着城市化进程的加快及金融危机下国家对启动内需的政策推动，三四线城市的消费潜力得到进一步提升。伴随着三四线城市需求的释放和需求能力的增长，各省一线龙头百货企业纷纷迈出了深入本地三四线市场的步伐。　　一、一线百货在三四线城市规模增长与效益增长脱节　　一线百货在三四线城市的扩张不仅带来了门店数量的增加、营业面积的扩