中国平安金融保险集团体育营销品牌策略方案.pptVIP

中国平安体育营销品牌策略;体育，拥有改变世界的力量！;报告提纲;五环的魔力;据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1% 而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%;沸腾中的中国奥运营销周期;沸腾中的中国奥运营销周期;报告提纲;体育热潮下的营销较量;国际高手云集;可口可乐 vs 百事可乐;阿迪达斯 vs 耐克;威士卡（Visa）－从海阔天空到刷新梦想;威士卡（Visa）－从海阔天空到刷新梦想;本土企业争起;中国银行～与奥运共舞;中国银行～与奥运共舞;中国人保～保险生意之外;小 结;体育营销 奥运营销;报告提纲;体育营销与品牌建设;1、什么是体育营销;体育营销的形式;体育营销是市场营销一种手段;体育营销魅力巨大;案例：文化重塑－NIKE的中国梦;案例：联想～Lenovo走向世界;联想～Lenovo走向世界;2、体育营销与品牌;体育、品牌、消费者;3、切入体育营销的必要考虑;体育文化要融入品牌联想;体育营销要制造全面体验的氛围;体育、企业与客户的完美结合;体育营销要持续地维持投入;?体育营销的“二八定律”;创意十足的广告表现;4、另类法门－埋伏策略;报告提纲;（一）、体育营销能为平安做什么？;体育营销能为平安做什么？ 平安开展体育营销的平台 平安的品牌战略 体育营销在平安品牌传播中的作用 ;1、平安开展体育营销的平台;平安与体育的联结点;平安与体育的联结点;2、平安未来3-5年的战略发展目标;战略转型期的品牌需求;3、体育营销：品牌沟通新平台;因此，体育营销——;（二）平安体育营销方案（讨论）;战略目标与阶段规划 阶段体育营销方式组合 投入与效果评估;四大关键要素;平安体育营销战略目标;平安体育营销阶段规划;战略目标与阶段规划 阶段体育营销方式组合 投入与效果评估;合理组合体育营销方式;不同阶段中的体育营销组合;?体育资源积累是长线营销的基础;可考虑的体育资源;建议首选乒乓球、羽毛球;?社区体育－异军突起的群众体育;战略目标与阶段规划 阶段体育营销方式组合 投入与效果评估;2006年;效果评估;在座各路英雄高见？？？;Thank You!