互联网时代下的百度娱乐营销新生态.pptxVIP

互联网时代下的百度娱乐营销新生态2015.12.1“网红”+3872%2015娱乐回顾明星检索量50.17亿次数据采集时间：2015.1.1-2015.12.31，PC+无线第三季2015娱乐回顾综艺检索量21.87亿次数据采集时间：2015.1.1-2015.12.31，PC+无线2015娱乐回顾电影检索量14.17亿次数据采集时间：2015.1.1-2015.12.31，PC+无乐回顾637电视剧检索量24.62亿次数据采集时间：2015.1.1-2015.12.31，PC+无线更多优质的内容产出 400万次+------2016娱乐展望2000万次+-----------影视剧1000+综艺节目400+更火爆的娱乐市场数据采集时间：2016.1.1-2016.3.23，PC+无线传统线下品牌营销时期娱乐1.0时代+=电视广告一夜成名节目冠名独 欢 悦娱乐营销以品牌曝光取胜娱乐内容单向输出线上新媒体整合营销时期娱乐2.0时代冠名效应明星效应线上互动……悦 众 生线上娱乐营销捕捉现象级红利 优质IP跨平台衍生内容+生态的全产业链营销时期品牌造势营销娱乐前置营销 娱乐制造 娱乐推广 粉丝追捧 娱乐消费众 生 悦以用户为中心的娱乐场景制造用 户一个强内容+强生态的整合营销娱乐时代粉丝互动营销娱乐O2O营销星星火了金秀贤到底代言了多少个品牌？?多乐之日烘培J. EstinaFace Shop北京现代哈根达斯35+CJ PetizelZioziaBean PoleCK Jeans三星S5手机品牌代言恒大冰泉乐天玛特代言费用总金额超过1.5亿人民币腾讯游戏Lemona新秀丽伊利优酸乳德芙巧克力自然之宝森马服饰奥康皮鞋国内明星代言活动同样风生水起，一对多现象普遍德芙巧克力佳洁士LOL伊利味可滋牛奶苏宁电器欧泊莱百事可乐《大战神》伊利优酸乳美丽说百事可乐DS车美特斯邦威欧诗漫雪碧乐天三星宝缦家纺泰格豪雅《天谕》动感地带自然乐园清华同方福娃食品植村秀绿茶洁颜油ELIE SAAB美特斯邦威爱玛电动车雪弗来超能天然皂粉蒙牛真果粒美图TiinLab耳机巴黎欧莱雅?美宝莲爱仕达特步住百家优乐美韩束冰力克龙大花生油康师傅绿茶WEARD2C百度地图诛仙3红豆羽绒服乐事薯片COACH爱玛电动车OPPOBelle Sauvage大寨核桃露凌仕神魔纳智捷puma麦当劳申花冰箱如何攻占众矢之的？宣传方式以品牌为核心布局，没有充分调动明星资源品牌代言常规宣传渠道的局限性宣传渠道止步于线下宣传效果上，同一个明星的关注度被多个品牌分散共享，品牌难以获得和明星价值的独有关联，难以形成品牌区隔，达到明星代言价值的最大化还有没有其他方式可以强化和深入关联性？百度在铸造明星的同时，还可以成就品牌Anglababy跑男第1季播出前后百度检索量变化数据来源：百度流量魔方 2014年9月至2015年2月 明星品专美图秀秀Angelababy明星炫动品专巴黎欧莱雅 - 范冰冰产品价值覆盖广泛 – 借助明星的影响力，更广泛覆盖潜在人群Angela baby百度一下百度一下美图手机13倍Angela baby日均检索量美图手机日均检索量产品价值匹配精准-美图手机和Angel baby人群高度重合性别比例接近年龄构成吻合20-2920-29女41%女68%55%39%10-1920%10-1959%30%男61%男AngelababyAngelababy美图手机美图手机数据来源：百度司南产品价值抓眼球-高可视展现率更高可视展现率广告可视展现时长00:33秒83%明星品专明星品专解释：可视展现：广告素材在网民浏览器中展现50%以上像素，且展现时间至少1秒钟。平均广告可视展现时长=广告可视展现时长/展现次数数据来源：百度锦囊百度精算互动深- 多方位点击和互动产品价值超高点击率：78%1.4倍点击百科占总体点击量4.7%点击视频播放占总体点击量40%78%54%普通手机品牌品专明星品专4处鼠标悬浮切换占总体点击量36.7%查看偷拍篇查看天台篇查看图集数据来源：百度精算百度数据论证节目火爆有力带动品牌知名度——凌渡跑男【那么这些钱花的值吗】--跑男第1季开播后第1天，大众凌渡出现明显搜索高峰，迅速打破之前无人问津的市场空期。--并且之后随着每期节目播出都呈现明显的流量的高峰，规律性的与之对应,例无虚发.为后面的新车上市，实现有力的造势铺垫和预热宣传。第4期第2期节目最后1期播出第2期1月9日该品牌新车上市发布节首播后赞助品牌检索量80万赞助厂商之前所过的宣传活动，市场反响不强烈节目收官晚会播出再掀小高潮……凌渡在赞助跑男播出期间检索量变化趋势从品牌赞助商消费群体上看, 综艺节目网络受众价值更高,