伊利品牌2016年项目提报文件.pptx

2016年项目提报文件 供应商全称：迪思传媒集团时间：2016年4月22日Contents：1 About Us 伊利品牌里约奥运专项行动23 伊利冰工厂传播项目4 Our TeamContents：1About Us 伊利品牌里约奥运专项行动23 伊利冰工厂传播项目4 Our Team2016—20th20YEARS迪思—公关界的『黄埔军校』公关行业领跑者——连续10年名列行业TOP5——为中国公关人才的培养作出重大贡献， 业内 被称为黄埔军校的公关公司——跨行业的实效全传播公关公司唯二的PR上市公司2010年4月，华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300071)，是国内领先的大型整合营销传播集团。2014年6月，华谊嘉信收购迪思传媒集团，迪思成为华谊嘉信旗下子公司。深谙快消之道国际品牌的水土不服，国内的国际公关丰富的食品类快消传播经验曾服务客户项目类别公关传播公关全案事件传播新媒体传播体育营销公关传播遍布全国的客户服务体系北京迪思公关顾问有限公司北京迪思互动广告有限责任公司北京数码世纪互动营销有限公司北京顶点透视公关顾问有限公司全国7家全资子公司北京、上海、广州、成都四大经济区分公司天津、武汉、合肥、深圳、重庆五个办事处近550名员工办公总面积超过15000平方米天津迪思合肥办事处重庆办事处上海迪思成都迪思广州迪思深圳办事处青岛啤酒110周年品牌营销铝瓶创意全球征集大赛彰显青啤“炫酷”特征。金龙鱼奥运事件营销传播“营养奥运嘉年华”系列活动线上线下联动，全方位绑定赛事，传递品牌理念。中国石化公众开放日品牌活动及传播“石化公众开放日”品牌活动，线上整合利用H5游戏、病毒视频及神曲等多种新媒体手段，传递品牌信息、招募参观者；线下组织参观；线上线下无缝对接。提升了石化品牌好感度，获得公众好评。Contents：1About Us 伊利品牌里约奥运专项行动23 伊利冰工厂传播项目4 Our Team伊利品牌里约奥运专项行动2016年7月-9月本案思考…先来看看奥运是什么奥运本应倡导『和平』『运动精神』普及奥林匹克主义，维护世界和平加强国际间的相互了解Challenge影响力巨大距离感较强122年积淀30届国际赛事超过200个参赛国家超过300个比赛项目……和平融合主题太过深远赛事复杂专业项目群众基础参差不齐……专业性过强导致的『严肃』与『距离感』欧洲杯、NBA等运动赛事群众基础好，可延展讨论素材多，奥运会项目一般情况下该特征不明显。看看以往，大家都做了些什么1.奥运即『国奥』2.营销导向的创意传播3. 借势奥运元素的『品牌秀』4.借势奥运传播品牌主张奥运，正在被个人和品牌过度绑架里约奥运，伊利该做些什么新媒体时代的第一届奥运会—里约社交化可视化个性化Media Strategy朋友圈儿里的奥运受众乐于参与并分享为第一要素基于受众关注点的内容设定大众主动分享信息的核心特征生活方式相关的思辨的猎奇的利益相关的APP咪蒙顾爷促销活动今天跑步明天美食事情可以这样看？广告可以这样做？靠不靠谱都试试！核心策略1. 观点上，制造“不对称”规避“绝大多数”雷区，独到的眼光看奥运，输出更具深层思考的观点2. 行动上，贴近“零门槛”拒绝“纯粹形式主义”，从受众角度出发，设计最易参与的话题及活动in活力奥 ！针对奥运：伊利作为乳制品行业领军企业，倡导大众回归运动的本质，轻松享受运动过程，今天伊利带你『活力梭哈！』广义延展：社会节奏太快了，人们不知不觉变得过于较劲且急功近利，被逼着赚钱，被逼着相亲……，其实，轻松生活才够『in』。！PR Story活力奥『in』!Subject『看』奥运『玩』奥运『寻』奥运Idea跟网红一起看奥运丈量中国，跑步直播里约贫民窟奥运会奥运城市大爬梯代言人传播奥运赛事热点海报伊利任性包场体验奥运跟网红『约』在里约『网红』是信息源，『直播』是扩散手段伊利携手网红及平台奉献实景里约和奥运实况新媒体时代的第一届奥运会网红及平台信息传播源头及阵地视频化社交化依托于APP输出多样化内容photosvideos斗鱼手机端直播页面展示『话题炒作』#和网红看奥运是怎样的体验#SocialePR微博话题：1.#和网红看奥运是怎样的体验#2.#伊利吊炸天直播里约#微信文章：3.看奥运，何必去里约！1.奥运被拉近，伊利直播里约创新营销获赞2.伊利玩“坏”视频直播，另类奥运直播受热捧代言人传播奥运赛程结果海报2012看孙杨2016看宁泽涛!『活力第一，比赛第二。』首次奥运真人秀伊利『丈量中国』马拉松竞跑计划Benefits5条线路 100公里10人陪跑团任务大冲关5位网红 24h直播线下赛跑Idea Flow伊利带你丈量中国发现路上不一样的风景『丈量中国』Summary：建立专门Minisite，并与直播