夸客金融2015年品牌规划建议方案.pptx

夸客金融2015年品牌规划建议CONTENTS目录P1 P2P行业分析P2 策略分析建议P3 2015推广传播规划CONTENTS目录P1 P2P行业分析P2 策略分析建议P3 2015推广传播规划P2P行业分析中国P2P贷款的发展历程 我国P2P贷款正处于行业整合期任何新生事物从诞生到成熟，社会对该行业的期待都必然经历从泡沫产生到泡沫化低谷的过程。针对P2P贷款在国内的发展历程来看，目前我国P2P贷款正处于行业整合期。 野蛮生长背后的“互联网金融中国梦” “野蛮生长”动力是中国釐融压制癿宏观背景下不能满足癿小微企业融资需求和部分个人理财需求“互联网金融中国梦”——期望金融领域成为下一个被互联网颠覆癿行业梦互联网金融中国P2P平台数量预计至2014年底，我国P2P平台的数量将达1500家 2009年~2014统计的P2P机构数量2014年年末1500家2014年年末2014年国内16家P2P借贷平台单笔平均成交量（单位：万元）P2P行业扩张迅猛，机遇与问题并存 呵呵互联网金融野蛮生长，是泡沫还是颠覆者？趋势P2P网贷：站在风口的“猪”P2P网贷：金融界的“落跑新娘”竞品分析2014年P2P竞品互联网投放情况 76.3万48.8万1143.5万名称小计（万元）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月陆金所1143.5060.5438.0535.4546.1109.9787.2197.27148.59377.7799.1543.29人人贷76.346.495.6833.352.983.114.550000.376.69宜信48.81.753.083.33.632.853.584.0510.713.893.983.914壕财大气粗互联网广告投放品牌活动精耕细作自营论坛BBS线下集客活动咀嚼反刍品牌公益活动跨界深度合作用户互动受众分析用户主体为30-40岁中青年男性群体P2P人群与关注股票的人群重合度最高P2P人群与关注股票的人群重合度最高社交类网站中微信最受欢迎 自我分析优势【专业、风险控制】品牌【P2P新贵，年轻】分析总结行业结论【零】瞬息万变P2P变化之快，令人咋舌品牌结论【壹】风险控制是金融行业永恒的主题业务结论【贰】区隔竞争P2P新贵需要有自己的独门秘籍渠道结论【叁】战略意义用户更需要贴近的关怀客户结论【肆】更有insight用户更需要贴近的关怀CONTENTS目录P1 P2P行业分析P2 策略分析建议P3 2015推广传播规划策略分析建议核心问题【壹】品牌形象如何落地？核心问题【贰】品牌如何助力展业？夸客金融如何弯道超车？人是一切的介质…品牌每个夸客人都是一张名片展业每一张订单都是业务伙伴与人无数次的沟通客户每一个客户都有他个人的情怀为本以我们的推广策略【品牌】【展业】【用户】CEO营销“武装”营销族群营销CONTENTS目录P1 P2P行业分析P2 策略分析建议P3 2015推广传播规划【品牌】CEO营销夸客金融最具潜力的品牌资产CEO郭震洲 博士所有夸客人中，最有名的莫过于提升全面整合包装通过整合CEO的成长经历、管理风格、社会责任等方面的优势因素，借助各种传播方式塑造和提升CEO的个人品牌形象我们将围绕包装 CEO郭震洲 博士在知乎，各个领域的问题都可能得到最专业、有价值的回答、见解有人问若发生强震，央视大楼将如何形变？一位一级注册结构工程师写了长达三千字的分析回答/question看答案详情在知乎，各个领域的问题都可能得到最专业、有价值的回答、见解有人问每个时期的流行色是怎么定出来的？一位时尚达人从时装集团、市场等角度做了如下回答/question看答案详情知乎在问答什么知乎已有135,000个话题含1,445,891个问题微博粉丝12万+问答产出极具价值与传播力的内容他们都在这里寻找内容……18-23 岁 33.1%24-30 岁 48.28%30-40 岁 14.48%知乎全站月收入 4000 以上86.92%月收入 12000 以上 17.76%高质量用户群体 男女比例 3：11.2% 微博粉丝 10000+他们是：行业专家、名人Part2Part1CEO郭震洲 博士知乎社交媒体运维CEO郭震洲 博士知乎社交媒体运维Part1CEO郭震洲 博士通过第一人称运营知乎个人品牌账号完成品牌资产的辐射增值：个人品牌：郭震洲夸客金融产品：安全可靠有保障CEO个性：金融风险管理专家夸客金融：中国P2P金融领导品牌中国P2P行业先行者定位个性设计个性形象关键词预见性、敢说天下先CEO郭震洲 博士定期检索知乎问题库一级关键词夸客、P2P+挑选合适问题，进行回答二级关键词风险普惠金融征信牌照大数据自“问”自“答”提问列表上海的p2p行业发展现状