明宇酒店2015年电子商务运营规划案-最终版.pdf

明宇酒店2015年电子商务运营规划案 2015.01 明宇酒店2015年电子商务运营规划案 PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 行业分析 运营总结 整合营销 明宇展望 • 行业数据 • 平台 • 年度规划 • O2O • 平台动态 • 运营 • 口碑事件 • CRM • 竞品分析 • 商品 • 整合营销 行业分析 行业数据/平台动态/竞品分析 2013年中国在线旅游市场核心数据 2013年中国在线旅游市场交易规模2181.2亿元 ，增长27.7% ； 2013年中国在线酒店市场交易规模485.4亿元 ，增长22.1% ； 2013年中国在线机票市场交易规模1318.3亿元 ，增长率持续放缓； 2013年中国在线度假市场交易规模303亿元 ，在线度假保持高速增长； 2013年OTA市场营收规模115.7亿元 ，营收结构进一步调整。 备注：以上为艾瑞2013年数据，目前2014年相关数据还未作统计。 2013年中国在线酒店市场交易规模485.4亿元 中国在线旅游酒店预订市场 2013年交易规模485.4亿元 ， 同比增长22.1%。预计到2017 年，中国在线酒店预订市场交 易规模将达到1,000亿元。 数据显示，酒店价格战为在线 旅游企业带来了良好效果，市 场规模增长率仍然高于 20% ， 不过随着在线酒店业的成熟， 在线酒店市场规模增速将放缓 。 备注：艾瑞数据报告。 2013年中国在线旅游用户预订酒店方式分布 2013年用户预订酒店最常使用