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某专车宁波地区线上推广项目应标书模板

曹操专车宁波地区线上推广项目应标书 呈报单位:好耶集团 呈报时间:2015年9月15日 目录 曹操专车推广方案背景说明 数字营销创意执行方案 数字营销媒介策略及资源 曹操专车宁波地区线上公关传播思路 营销传播策略及行程 一 二 三 四 五 BRIEF解读 传播任务 在宁波! 品牌露出-品牌声量引爆 司机招募-扩充司机团队 APP下载:抢占市场份额 鼓励乘坐:以体验式营销引导消费者 传播人群调查 乘客 司机 有车一族 渴望有正规的专车公司接纳 不希望被每个月的份钱约束 20-45岁 对价格不敏感 注重生活品质 商旅出行 30-50岁 趋势 移动化:移动化浪潮是伴随着手机、智能终端等产生而出现的新社会现象,如今移动终端的快速普及,手机成为人们接触外来信息的主流平台,就连现在的PC电脑都逐步开始冷落。整个社会信息接触、消费行为、社会活动更多的呈现移动化趋势 本地化:为了提高市场竞争力,适应当地受众独特需求,同时降低推广成本,将产品与竞品做出明显区隔后,迅速抢占空白市场 趋势 通过事件营销吸引受众眼球扩大社会影响力,将舆论引导至正面形象 我们能为乘客带来什么 全球标杆的高素质司机培训及认证体系 全国最低的车贷利率金融支持 全国覆盖最全的4S汽车服务网点 安全、合法合规的中高档车型 贷款买车利率低,不占用过多资金 一二线城市全面覆盖,配套完善 安全、舒适、格调高、选择多 行业最安全、最专业的服务 目录 曹操专车推广方案背景说明 数字营销创意执行方案 数字营销媒介策略及资源 曹操专车宁波地区线上公关传播思路 营销传播策略及行程 一 二 三 四 五 传播策略思考 深挖宁波根据地,覆盖司机、乘客、大众等消费群体,事件引爆精细沟通曹操专车品牌传播,增加APP下载,为曹操专车招募司机打下坚实基础 乘客利益点剖析 媒体精准定向(宁波) 用事件营销的手段以小博大,扩大传播效果 资源高效利用,媒体发挥整合传播效果 传播进程 9月23日 10月1日 10月10日 10月25日 12月31日 重点招募司机 APP下载效果 内容 认识 体验 分享 司机招募页面 H5页面(利益+司机注册) 悬念海报 霸王车 产品上线 功能开放 感谢聆听 敬请提问!

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