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某专车宁波地区线上推广项目应标书模板
曹操专车宁波地区线上推广项目应标书
呈报单位:好耶集团
呈报时间:2015年9月15日
目录
曹操专车推广方案背景说明
数字营销创意执行方案
数字营销媒介策略及资源
曹操专车宁波地区线上公关传播思路
营销传播策略及行程
一
二
三
四
五
BRIEF解读
传播任务
在宁波!
品牌露出-品牌声量引爆
司机招募-扩充司机团队
APP下载:抢占市场份额
鼓励乘坐:以体验式营销引导消费者
传播人群调查
乘客
司机
有车一族
渴望有正规的专车公司接纳
不希望被每个月的份钱约束
20-45岁
对价格不敏感
注重生活品质
商旅出行
30-50岁
趋势
移动化:移动化浪潮是伴随着手机、智能终端等产生而出现的新社会现象,如今移动终端的快速普及,手机成为人们接触外来信息的主流平台,就连现在的PC电脑都逐步开始冷落。整个社会信息接触、消费行为、社会活动更多的呈现移动化趋势
本地化:为了提高市场竞争力,适应当地受众独特需求,同时降低推广成本,将产品与竞品做出明显区隔后,迅速抢占空白市场
趋势
通过事件营销吸引受众眼球扩大社会影响力,将舆论引导至正面形象
我们能为乘客带来什么
全球标杆的高素质司机培训及认证体系
全国最低的车贷利率金融支持
全国覆盖最全的4S汽车服务网点
安全、合法合规的中高档车型
贷款买车利率低,不占用过多资金
一二线城市全面覆盖,配套完善
安全、舒适、格调高、选择多
行业最安全、最专业的服务
目录
曹操专车推广方案背景说明
数字营销创意执行方案
数字营销媒介策略及资源
曹操专车宁波地区线上公关传播思路
营销传播策略及行程
一
二
三
四
五
传播策略思考
深挖宁波根据地,覆盖司机、乘客、大众等消费群体,事件引爆精细沟通曹操专车品牌传播,增加APP下载,为曹操专车招募司机打下坚实基础
乘客利益点剖析
媒体精准定向(宁波)
用事件营销的手段以小博大,扩大传播效果
资源高效利用,媒体发挥整合传播效果
传播进程
9月23日
10月1日
10月10日
10月25日
12月31日
重点招募司机
APP下载效果
内容 认识
体验
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霸王车
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