一汽丰田威驰（两厢）营销创意简报.pptxVIP

TOYOTA;目;TOYOTA ZONES;项目背景及目的;TOYOTA ZONES;“V”你而来;TOYOTA ZONES;威驰（两厢）车型营销创意规划（视目标车型上市时间待定）;用户体验;感受“V”态度：V代表了威驰，所谓感受“V”态度就是传递威驰（两厢）虽身为小型车、但全方位超越同区间内其他竞品的独特优势 宣传逻辑：预热阶段，提高车型认可度、炒热目标车型、打造完美形象，同时线上收集A卡信息； 时间周期：2016年下半年； 宣传模式：线上传播； 产品推荐： 1、内容类文章推荐： 体验类文章：在文章中，选取潜客人群特点的代表人物，激发网友共鸣，从外观、安全、质量、经济性等诸多方面引导网友，打造同级别标杆车型的形象。（如《辣妈评车》： /qcrw2106485508.html ） 导购类文章：通过与竞品（Polo、飞度、雅力士）进行导购对比，突显本品性价比，同时确定威驰（两厢）为小型车标杆车型。（ /duibi0706565892.html ） 2、PC+移动端专题： 专题中可以制作几款简单的互动游戏，突显威驰车特点（例如：装载游戏，将物品拖拽到威驰车内，看威驰（两厢）车能装多少东西，突显它的空间。）同时为后期线下活动进行一个提前预热。 3、高曝光及精准广告： 1、全国统发资源：通过全国统发资源为文章及专题进行传播，达到高曝光，高覆盖率的效果。 2、精准广告：通过省级及城市级精准广告，达到高精准、高定向的效果。 逻辑想法：先感性介绍目标车型延展的生活态度，再从产品特点出发，引起潜客共鸣，并结合后期线下活动进行销售转化。 ;把“V”送到你身边：通过线下落地活动，将威驰（两厢）送到你的身边，让你不仅在广告或网络中可以看到这款有态度的车型，在你的身边，这款车也无处不在。 宣传逻辑：用户体验、收集A卡阶段，让用户触碰威驰（两厢），体验产品特点，塑造车型知名度。 “V”进你的生活：通过电商、易鑫资本及厂家优惠政策，让威驰（两厢）离你更近，走进你的生活，成为你生活中的一部分，并且不后悔当初购买它的决定。 宣传逻辑：销售转化阶段，让用户轻松购买到威驰，拥有威驰，享受威驰带来的乐趣。 时间周期：2016年11月-2017年8月份； 宣传模式：线上传播+线下活动； 产品推荐： 1、高曝光/精准广告及专题：收集有效A卡用户，将线上引到线下，对线下活动进行宣传。 2、线下体验试驾活动： 线下线索式场地试驾：在3线以下城市的核心地带，进行场地搭建，在静态欣赏的同时还可以在周边进行短途试驾体验，根据不同地区，设计不同的试驾体验环节，强调突显威驰（两厢）的外观、质量、安全及经济性的特点。 碎片化试驾：通过线上专题预约→线下的形式进行威驰（两厢）试驾体验。 百城车展及大篷车：可以冠名百城车展，塑造大品牌形象，同时在3线以下城市开办小型车展。通过与经销商联动，将大篷车开到那些经销店分布少的城市，把威驰送到身边。 易鑫资本及厂家外促优惠政策：易鑫资本推出购车贷款服务配合厂家外促优惠政策与线下活动进行联动，快速进行销售转化，让威驰走进你的生活。 逻辑想法：线下试驾体验，将威驰送到身边，通过贷款及优惠政策刺激网友购买，快速进行销售转化，让威驰走进生活。 ;易车打造双向O2O活动形式，实现厂商品牌宣传和销售增长的双重诉求，提升用户购车体验万达商圈/城市商圈高流量特点，及易车线上专题宣传招募，汇聚海量??售线索助力品牌销量的提升。;2016年品牌静展规划;为厂商大区提供基于城市商圈周边的轻量化试乘试驾活动，如在早晚高峰往返地铁CBD商圈，配合移动端H5车型页，能有效实现车型推广销售线索收集。;