QQ星儿童常温酸奶活动执行手册2016.pptVIP

项目背景 缤纷新品上市，让孩子们体会专属自己的美味！ 产品高品质的坚持，为孩子们的健康成长保驾护航！ 牧场游新奇体验，让孩子在知识的海洋畅游！ 2016年，QQ星主打品质，一切专属儿童！为他们带来更多！ 通过怎么样专属儿童的形式开展活动，成为关键！ 项目背景 绘画之于儿童 是展现心灵，沟通世界的一扇窗户； 是发散创意与天性的沟通桥梁； 是专属他们表达世界的美丽语言！ 结合绘画，开展QQ星儿童专属绘画课堂！ 为孩子提供知识，给孩子制造有意义的回忆纪念，将活动打造成为一道专属儿童的风景线！ 活动策略 氛围制造吸引 通过众多孩子绘画形式，烘托炒热现场气氛，吸引人群驻足 绘画收集传播 利用实际存在的儿童绘画作品，通过多种形式进行口碑与二次传播 渠道深度合作 终端商超系统深度的合作，可复制性与执行性强，可有效的使活动效果扩散 儿童专属 绘画小课堂 通过儿童专属的绘画形式，打造专属绘画课堂，传递品牌高品质，专属儿童的核心内容 结合专属儿童的风格，围绕绘画形式开展小课堂活动； 突显QQ星常温酸奶产品功能，儿童专属，有益肠胃，保护儿童健康！ 活动主题 Mini场小课堂主题内容规划 QQ星小课堂以绘画的形式吸引目标，过程中通过寓教于乐的形式传递QQ星信息，令目标身心灵全方面提升品牌印记…… QQ星儿童专属绘画小课堂 这里是儿童专属绘画的欢乐海洋，他们心中的美好愿望在这里绽放…… 这里有孩子们心中的牧场，天马行空，纯真也在这里释放…… 这里的QQ星呵护小肚肚、守护每个宝宝的成长…… 路演方案简介 主 题：绘画小课堂 呵护小肚肚 活动时间：2016年.4月-6月（档期间周末2天）2100场室外 900场室内 路演场地：系统给予免费场地或优惠场地支持； 互动方式：试饮售卖+现场绘画+收集+肚肚操+H5传播评比 互动机制：消费者与小朋友通过参与绘画，活动定期通过参与绘画评比，最受消费者喜爱的绘画作品可获得不同奖励； 促销机制：1.任意购买QQ星系列产品，即可获得价值20元的智慧图书或者价值25元的儿童玩具一份； 2.单次购买儿童奶满100元，即有机会抽取香港迪士尼乐园门票一张。 类型 场地面积 要求 MINI秀 室内：4-10平 室外：20-30平 无合适路演场地情况下选门店、主通道等人流量大的区域执行店内秀； Mini场：活动节奏 视觉展示与行为展示吸引用户眼球 QQ星产品高品质与健康形象，伊利品牌=品质 促进用户主动二次传播 激发用户购买尝试欲望 发现与吸引 视觉陈列设计 招募与宣传 活动服装发放 参与与了解 产品发放试饮 绘画小课堂 收集作品 “喝”护肚肚操 数据收集 提升与传播 每周之星评选 每月之星评选 后续事件传播 Mini场视觉陈列效果展示（室内） Mini场视觉陈列效果展示( 室外） Mini场视觉陈列效果展示（室外） Mini场堆头展示 Mini场促销服展示 操作形式： 活动举办前，周中在商超终端，PG通过话术，释放周末绘画课堂活动的消息； 现场可展示周末活动可以获得的礼品，并展示周末活动中小朋友的绘画专用服，吸引人群参与； 有兴趣的用户可现场进行报名，留下个人信息，以便活动开始前提醒以及通知准时参加活动。 Mini场：招募与宣传 Mini场：招募与宣传 操作形式： 在活动举办前两天，PG按照前期招募名单，打电话与报名者进行沟通，询问是够周末可以参加活动； 对没有接听用户，活动前一天再次电话沟通进行邀约； 对于同意参加用户，进行统计，PG通过短信进行活动具体信息告知； Mini场：招募与宣传 操作形式： 活动前，设计周末活动专用的儿童绘画服装，以可爱，清新风格为宜； 在招募现场，摆放服装吸引孩子的好奇，为周围活动聚拢人群 PG可话术和小朋友对话：“想不想穿这么可爱的小裤裤啊”等，吸引孩子，进而孩子要求母亲参与周末活动； 周末活动准备好若干服装，需要为每位参与者发放。 活动环节 PG话术 备注 终端宣传与招募 PG：xx女士/先生您好，欢迎您与宝贝参加”绘画小课堂，呵护小肚肚“活动，本次 互动形式根据儿童专属绘画小课堂开展，(现场准备儿童绘画服装）与小朋友对话：想不想穿可爱的小衣服呀）希望小朋友能够积极参与哟，我们会有丰富的奖品和惊喜等着您和宝贝，还等什么，根据活动时间，赶快来参与吧！ 消费者购买指定金额牛奶参与。小朋友可获得绘画机会和绘画专用服，根据现场绘画等互动，可获得奖品及评比机会。 活动引流 现场报名 PG：xx女士/先生您好，请到这里报名填写下（家长姓名，电话，地址，小朋友姓名，性别，年龄）我们会在活动前两天对您进行电话短信邀约, 请您注意接听电话信息,感谢您对伊利活动的支持,谢谢. 留下消费者个人信息，以便活动开始前提醒以及通知准时参加活动。 活动告知邀请 PG邀约内