汽车之家HC中华2017年重点产品传播规划方案.pdfVIP

华 晨 中 华 2 0 1 7 年 重 点 产 品 传 播 规 划 方 案 （ 重 点 产 品Q 1 传 播 规 划 ） C O N T E PART 1 华 晨 中 华 品 牌 层 面 分 析 2 0 1 7 重 点 目 标 确 立 N PART 2 中 华V 3 上 市 及 持 续 传 播 规 划 T PART 3 中 华 H 3上 市 及 持 续 传 播 规 划 目 PART 4 2 0 1 7 Q 1 资 源 合 作 建 议 项 目 汇 总 录 PART 1 华 晨 中 华 品 牌 层 面 分 析 2 0 1 7 重 点 目 标 确 立 3 2014-2016 中国品牌持续发力 近2年中国品牌销量占比逐步提升 2014-2016合资自主品牌销量占比分析 ⻋企品牌销量TOP20 自主品牌 合资品牌 2016年 ⾃主品牌7个，销量占⽐18.5% 34.09% 2016年 59.69% 2015年 31.49% ⾃主品牌7个，销量占⽐17.8% 2015年 62.24% 2014年 26.61% 2014年 65.25% ⾃主品牌6个，销量占⽐13% 数据来源 ：汽车之家数据中心 2014-2016年 4 身处上升市场不进则退 2016 华晨中华在关注、意向、线索端的表现均同比2015下降 华晨中华关注表现同比分析 华晨中华意向表现同比分析 华晨中华线索表现同比分析 第55名 3 第53名 0 2 第51名 5 1 第82名 3 4 5 3 0 7 3