沙漠绿化影像行2014社交媒体营销方案.pptxVIP

沙漠绿化影像行社交媒体营销方案16.Mar.2014 DSStrategyAbout Brief这是一次侧重于Digital的CSR活动。只有富士DC顾客才可以参与。TA锁定为“文艺青年”。每购买一台相机，富士将为他们在科尔沁中下一棵树。“科尔沁沙地”曾是“科尔沁草原”。PoinB：“时尚”“复古”的品牌认知。“回到人生的原点”是本次活动的主题。About Strategy…CSRSubject：回到人生原点TA：文艺青年Campaign：沙漠绿化影像行BrandingPoint APoint BDC Branding：专注技术复古/时尚Our Challenge?如何完成DC品牌认知至“Point B”的转换?如何连结DC目标与CSR的价值那就,让我们从原点开始…影像的原点， 35mm35mm人文的经典， 35mm35mm有时候，友情到基情，只差35mm。35mm有时候，沙地到绿洲，只差35mm。半湿润/半干旱等降水量线400mm科尔沁年均降水量365mm所以，请记住这个关键的距离—35mmInsightOf Target Audience 文艺青年摄影发烧友Focus年龄：25—50岁收入：8K-30K地域分步：一、二线城市性格特质：享受生活，乐于发现生活中的美好。触媒习惯：摄影类杂志/垂直社区。消费行为：大多拥有单反相机，两个或两个以上镜头；会因画质考虑购入旁轴相机作为备机或为装配徕卡镜头。年龄：22—30岁收入：5K-20K地域分步：一线城市性格特质：情绪化，乐于接受新事物，对于“文艺”相关的一切。触媒习惯：社交媒体与智能手机APP重度用户。消费行为：会因为喜欢“摄影的感觉”而考虑购买一台专业相机，第一台相机大多会选择中低端单反。单反与“X” 的选择比较纬度单反相机（入门级）X系列（X100S）价格5K—7K拍摄体验拍摄速度快/丰富镜头群极佳的成像质量/操作便捷外观专业复古/时尚便携性较难，需配备摄影包极易，可挂于颈部其他入门级单已拥有极高的市场占有率徕卡及大量相关电影推进品类价值市场保有率小该如何让我们的目标受众拿起富士X相机？?“旅行”连结目标受众的最佳兴趣点宗教动漫在豆瓣社区中，电影(60,924)、旅行( 37,378 )和音乐(36,818)是与摄影连结度最高的话题。其中“旅行”产生了最多UGC内容与具故事的感性话题。在社区讨论组设置中，旅行与摄影被归为“行摄”进行同类别讨论。富士X系列数码相机也相较于单反更适合“旅行”的应用情境。展览化妆运动互联网美容音乐摄影电影手工读书旅行游戏护肤桌游讲座美食Media: Keyword: “摄影”+“Keyword”核心竞品定义雷墨墨，24岁，广告公司文案作为一名文字工作者，这两年的文字经历让她深深的觉得被奥格威和《广告狂人》给骗了。加班是没有尽头的，周六凌晨两点的Brief也是可以接的。有时候真想出去走走，但是“北漂”的她意味着再回来就是从零开始。“可能只有这么YY吧！”她多想辞职搭车去旅行啊，就这么想幻想着，明天又要工作了。典型个顾客写真从《On the road》到《间隔年》，一次长途长时的旅行成了越来越多人的向往。只为逃离城市的沙漠 ，寻找心灵的绿洲。但是，要付出的代价又太大……其实，旅行无所谓时间与距离的长短。风景也总是大同小异，而最让人期待的，是不期而遇的人，和他们的故事。风景也总是大同小异，最让人期待的，是不期而遇的人，和他们的故事。所以，你不妨来试试……“35mm旅行”35mm可以是搭车到天津的“轻旅行”35mm也可以是发现平凡美好的“城市影像行”。不管哪一种，都是要逃离内心的沙漠，寻找美好的“初衷”。风景也总是大同小异，最让人期待的，是不期而遇的人，和他们的故事。PR StorySubject回到人生原点Social Media“35mm旅行”CategoryCSRDCContent35mm轻旅行科尔沁沙地到科尔沁草原的35mm旅行35mm城市影像行与科尔沁一起，逃离沙漠，回归初衷的美好。Growing Wide35mm旅行Going DeepCampaignKS富士胶片数字平台基础打造WIKI富士胶片官微+MiniSite豆瓣电商平台马蜂窝百度百科LOFTIT垂直站 影像类垂直社区富士数码相机CSR建立以活动Minisite为核心的导流机制富士TMALLEC豆瓣和马蜂窝将作为本次活动的最主要引流平台，植入Minisite URL并通过内容引导受众访问。富士EC平台将作为本次导流的最终目标。富士胶片官网KSWIKI豆瓣Minisite马蜂窝富士胶片官微ActionRoadmapMarAprMayJunJulAugSepCampaign活动启动稿发布Minisite上线持续宣传筹备/出发Review招募开始VCR推广内容传播期内容预置期回顾期各平台精华