第四届腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案.pptxVIP

第四届腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案 Submitted by BlueDigital, July.目录 Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播洞察与策略Part 3. 传播创意构思Part 4. 传播节奏规划目录 Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播洞察与策略Part 3. 传播创意构思Part 4. 传播节奏目标 Target 聚焦网络媒体，打造最潮最酷最前沿的互联网媒体行业峰会。树立腾讯网媒体在业内的行业影响力和专业、创新的领先形象。引领行业思考、开启全新视角，成为业内标杆式峰会。活动维度品牌维度行业维度目标受众 Target Audience平衡中互相激发与转换transform互联网媒体人泛互联网群体媒体行业互联网行业媒体人及泛互联网群体是草在大树的滋养下愈发茁壮互联网媒体行业是树落叶为个体提供养分目录 Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播洞察与策略Part 3. 传播创意构思Part 4. 传播节奏挑战 Challenge 介质迁移 体验经济 信息爆炸生态降维组织崩溃Social属性 弱抽象深度内容世间再无媒体涩受众沟通范例分析 Case Study「展会上的灵异照片」 在2006年的莱比锡游戏展上，展会主办方免费发放了印有PS2商标的一次性相机供与会者拍照留念。所拍照片都会有鬼影或骇人的头像，在胶卷末尾印有：“恐怖其实比你想象的近——《Forbidden Siren 2》，即将登陆PS2”仅在相机发放数天后，官方网站的点击率就增长了两倍，线上social平台被充分引爆，甚至EBAY上出现了买卖相机的热潮。范例分析 Case Study「巨斧降临」 在魔兽世界德拉诺之王发布之际，暴雪在世界各地布置了巨斧降临的奇观。这把斧子作为游戏剧情中的重要道具，通过“景观”式展示引发了大量的曝光，魔兽世界德拉诺之王取得了非凡的传播效果。「超级连接」 它作为核心内容与受众间的介质润滑了信息传递它是普世文化符号，如语言、音乐、泛流行文化等等它代表着交流、分享和参与感策略 Strategy将抽象的概念具体化通过具象的符号形态，表达抽象内涵1.Strategy超级连接将严肃的活动趣味化通过传播形式等增加互动的趣味性2.深度内容多样化呈现为峰会内容提供多渠道适宜出口3.目录 Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播洞察与策略Part 3. 传播创意构思Part 4. 传播节奏活在媒体里穿上报纸 致敬媒体—— 让我们对即将“消逝”的媒体致敬报纸作为现代媒体的开端，是大众传播的重要载体。报纸在一定程度上也成为代表媒体的一个符号。创意 Idea – 活在媒体里 线上传播示例报纸服示例线下 -工作人员身着“报纸服装”，将与会者瞬间拉入活动主题语境 —— 世间再无媒体；参会人员将得到一顶报纸制成的圆顶帽；线上 -将现场照片作为内容素材，作为事件在social平台发布，配合主题海报传播。话题标签 -#那些年我们读过的报纸##一切皆媒体#大 咖 说 媒嘉宾海报—— 一切皆媒体，by Timcook创意 Idea – 嘉宾海报 Demo简述 -选择话题性较高的嘉宾为峰会“代言”将嘉宾们的核心观点以海报形式展现出来。创意 Idea – 嘉宾海报 Demo降 维 打 击科幻主题H5—— 用星系阐释媒体的进化发展创意 Idea – 降维打击H5降维打击以降维打击为立意点，以科幻的画风展示在“科技”这个打击工具的作用下，媒体生态环境降维变化。交互体验三个星球分别代表电视、平面、网络三大媒体形式，拖动能量块冲击星球散落新兴媒体形态。风格调性科幻酷炫画风、突出媒体环境降维这一崭新观点。创意 Idea – 降维打击H52015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击拖动能量块撞击星球撞击后星球破碎为无人机、可穿戴、虚拟现实等图片示例分享到朋友圈查看更多信息再来一次创意 Idea – 降维打击H5分享界面游戏界面游戏完成，跳转至完成分享后退回至返回至HTML5页面入口返回，再玩一次前往活动页面获取更多信息Social分享活动主页面SocialKOLSocial平台前往活动页面获取更多信息趣味数据长图一切皆媒体 有图有真相 创意 Idea –趣味数据长图示例示例简述 -将《2015年新兴媒体发展报告及未来展望》及《2015年欧美新兴媒体发展报告及未来展望》两个重量级报告制作为趣味数据长图。通过微博、微信、朋友圈各渠道全面传播。话题标签 -#史上最逗比媒体报告#知乎起范儿和KOL侃侃媒体发展创意 Idea –知乎起范儿示例简述 -在知乎媒体和三体的话题下提问沟通知乎KOL回答植入腾讯网媒体