新嘉年华年度传播方案0721.pptVIP

* 线下活动-主题试驾1——夜冲，足球嘉年华 时间：7月9日-7月13日（世界杯半决赛到决赛期间） 地点：广州 媒体：第1场专业媒体，8家16人；第2场南区都市、体育及风尚类媒体8家，网络媒体8家。 活动概述： 全程通过节油赛以及突出核心产品卖点的任务设置，按平均油耗获取相应积分； 安排5名足球宝贝在北京具有浓厚足球文化的地点，媒体在试驾沿途与其拍摄嘉年华大片，获取积分； 媒体到达特色酒吧共同观赛，共享足球嘉年华。 活动亮点： 特设广场小巷试驾路线体现产品灵动操控性能、足球宝贝拍摄、世界比赛事氛围 * 线下活动-主题试驾2——夜冲，美食嘉年华 香 辣 酸 麻 咸 鲜 臭 时间：9月16日-9月18日　地点：成都　 媒体：成都、重庆都市、风尚类媒体各6家左右；西安、昆明都市类媒体各2家左右。 活动概述： 全程通过节油赛以及突出核心产品卖点的任务设置，按平均油耗获取相应积分； 全程设置5家成都出名小吃聚点，体验美食并获取相应积分； 晚宴设置为美食沙龙，现场并设有美食DIY环节。 活动亮点： 媒体亲手制作美食 * 线下活动-主题试驾3——夜冲，万圣嘉年华 时间：10月30日-10月31日（万圣节期间） 地点：上海　 媒体：东区都市、风尚类媒体11家；北京及北区都市、风尚类媒体5家。 活动概述： 1.全程通过节油赛以及突出核心产品卖点的任务设置，按平均油耗获取相应积分； 2.试驾结束后抵达目的地，现场提供万圣节装扮素材，拍摄大片并分享，现场投票最高者将获得奖品； 3.现场安排与嘉年华“敢秀敢为”调性相符的演出，并借助市场部资源，邀请乐队演唱嘉年华主题曲助兴； 4.现场有两台万圣节装扮的展车露出。 活动亮点： 嘉年华万圣节展车及装扮车、现场节目演出 * FNA FoE FAPA FSAO  长安福特 2014年度新嘉年华传播方案 * 传播背景及策略思考 利用新嘉年华已有品牌资产及核心产品优势，通过与目标群体黏合度较高的媒体，以线上联动线下的传播形式，并借势热点事件，持续沟通其品牌定位和产品形象，与消费者建立情感链接。 市场层面：B级车市场关注度低，且该市场中各款车型同质化程度较高。 产品层面：消费者对嘉年华智能科技、动力配置等产品优势的认知不足，购买考虑度低。 消费者层面：目标消费者相对年轻、个性化，且触媒习惯多样化；且对智能科技的诉求强烈。 传播背景 市场层面：1.借助热点事件（如“世界杯”），创造话题，提升关注度；2.利用已有品牌资产及核心产品力优势，持续沟通新嘉年华品牌定位和产品形象，与竞品区隔。 产品层面：强化“1.0T白金动力组合+前瞻智能科技”产品卖点，突出产品优势，以驱动消费者的购买转化。 消费者层面：1.紧扣目标消费群体触媒习惯，应用多种媒体，以线上联动线下的传播形式，最大化传播效果。2.以生活方式包装产品力，强化前瞻智能科技与消费者的情感链接 传播思考 传播策略 * 媒体策略 多媒体应用：紧扣目标群体触媒习惯，以多频道媒体选择，最大化传播效果 区域媒体 选择重点销售区域进行试驾，根据区域特点选择媒体类型，使传播信息有效下沉 专业媒体 与专业杂志合作，邀请KOL深度试驾。通过专业杂志的影响力及KOL的权威性，对产品卖点进行强传播 风尚媒体 风尚类媒体大版面合作，对活动进行总结性呈现 多类型社交媒体 选择与目标人群黏合度高的社交、垂直类媒体进行合作，并且借助达人的差异性，对活动进行传播，深度传播品牌主张及产品形象。 主题推导 自去年新嘉年华上市来，我们从消费者的角度出发，主打嘉年华“敢秀敢为”的品牌定位，进行了一系列如时装设计、夜冲生活方式为主题的公关传播，时尚已成为了嘉年华的品牌资产； 今年新嘉年华处于持续传播阶段，我们需要在继续沟通品牌定位的同时强化产品优势； 我们发现，以年轻人“夜冲”生活方式为主题的传播，更能够将嘉年华的产品力及品牌相结合，深度卷入消费者进行互动。 官微内容 微话题 专题团购 KOL传播 主题推导——2013“夜冲！嘉年华”传播回顾 2013 我们在消费者心智中，建立了“夜冲”的概念认知 * 夜冲！看我的！ Night Out！ Come with me！ 主题阐释： 1、2013在嘉年华的传播中已经导入了“夜冲”概念，表达了嘉年华的核心受众除了白天为自己理想、未来奋斗的时间，而夜晚则更多属于自己去施展青春的活力； 2、2014年延续“夜冲”主题，除表达夜晚施展青春活力的主题，同时传达渴望成为发现并分享新鲜潮流的时尚达人的族群特点，他们更愿意自己定义夜冲、探索夜冲、分享夜冲。 主题阐释 * 新嘉年华Timeline Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2014 传播目标 日常 传播 1、强化新嘉年华才貌兼备的产品竞争力，持续传播1.0T“白金动力组合