领跑者游戏工银金融地产股票基金网易执行案2015.pptxVIP

领跑者游戏开年第一跑TARGET短期内迅速告知TA工银金融地产股票基金排名第一2015.2.10-2015.2.19PLAN用TA最频繁接触平台有效传递排名第一用TA最易接受 方式软性植入游戏移动端趣味互动取代类常规广告投放，更亲和、更接地气、更易广泛传播天时地利人和借迎最适合游戏放松的节气（送祝福）借势移动端目标人群集中地借鉴国内最火爆的经典内容（奔跑）（网易新闻客户端）活动时间：2015年2月9日~2月17日IDEA领跑者游戏创意专属工银金融地产股票基金的酷跑游戏，玩家游戏过程中潜移默化接收排名第一等产品利益信息。开始领跑登陆网易通行证Step1:第一关登录账号开始游戏便于抽奖及规避刷奖行为新闻客户端用户一般为登陆状态，参与游戏不会再次提示登陆游戏规则向左右、上滑动躲避障碍最终计算达到终点时间每日排名第一可获得领跑大奖开始前介绍游戏规则，用奖品激励用户参与Step2:第一关左/右/上 滑动躲避障碍向左滑动躲避右侧障碍向右滑动躲避左侧障碍向上滑动躲避下方障碍Step3:第一关碰到障碍 停滞1秒1s碰到障碍 加罚如果用户未能躲开障碍，则将受到惩罚，停滞一秒，之后继续前行50s第一关完成Step4:第一关到达第一关终点 获得成绩终点环节巧妙融合品牌优势冲线彩带展示“工银排名第一”利益，将企业荣誉巧妙融合在游戏环节中，提升用户记忆点。2014年工银金融地产股票基金产品净值排名第一Step5:第一关判断是否获得领跑资格50s80s第一关完成第一关完成时间低于60秒领跑成功时间高于60秒挑战失败恭喜领跑成功很遗憾超过60s挑战失败Step6-1:第一关选择分享 获得即时抽奖机会激励用户自主扩散马上分享赢取大奖2014见证工银金融领跑地产股票基金2015与工银一起领跑人生暂不分享领跑第二关赢取终极大奖分享内容突显工银排名第一优势Step6-2:第一关分享后抽奖分享成功 用户直接抽奖并即时获得抽奖结果恭喜你获得一元夺宝红包1个已经发送至你的网易邮箱Step7:第二关开始大奖激励 用户继续游戏游戏难度提升 激发用户挑战欲望在原有人物基础上，增加两个同伴，提升躲闪面积，增加难度隐喻工银领跑者地位，潜移默化传递工银排行第一的优势Step8:第二关吃到金币 速度加倍软性传递 工银收益翻倍荣誉获得金币速度加倍金币在游戏中设置金币奖励，用户吃到金币，获得速度X2的效果150s第二关完成两关共计用时Step9:第二关累计时间 用户获得最终成绩 用户成绩=第一关时间+第二关时间马上分享获得领跑奖券Step10:第二关分享可获得抽奖1个机会参与越多获奖机会越大激励用户持续参与 提升活动影响为防止刷奖情况每天每个用户最多获得5个奖券Step11:第二关分享成功后直接发送奖券至用户邮箱分享成功奖券已经发送到你的网易通行证邮箱网易新闻客户端互动工银领跑者奖券dasofawu343eo52rwerStep12:抽奖与发奖领跑大奖：每天1位，共计9位分享小奖：每天100位，共计900位数码大奖，每天从当天奖券中产生最终由工作人员通知并邮寄给用户一元夺宝红包一个，每个1元用户可任意支配，抽取多样好礼流程回顾碰到障碍惩罚1s超过60s重新闯关第一关开始手指滑动躲避障碍第一关完成不足60s继续闯关玩家分享抽奖获奖获得分享小奖共900个登陆账号未获奖第二关开始吃到金币速度加倍完成闯关计算总时长分享获得抽奖券每日抽取领跑大奖共9个资源配置财经频道文章页面触发擎天柱广告 财经频道首页01通栏新闻客户端活动广场推荐活动15天 财经栏目焦点图 2天Thanks